东芝冰箱 被美的收购之后，东芝冰箱重回中国，近万元高端新品能否撬动市场
访谈近日，沉寂已久的东芝终于再次在中国召开新冰箱产品发布会。东芝冰箱中国区营销负责人王超表示，东芝冰箱已经做好了开拓中国市场的准备。
东芝冰箱中国市场总监王超
日本东芝家用电器有限公司冰箱部总经理白表示:“东芝的全球战略布局已经建立了九个全球精益制造工厂，形成了覆盖五大洲的制造体系。”东芝拥有世界著名的冰箱产品独家R&D机构——日本爱知制造有限公司，拥有近300名高级研究人员，成为全球R&D和冰箱产品质量检验的风向标。同时，东芝家用电器在中国有一个尖端的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，每年从这里出口40万件高端产品。
杜南记者在现场看到，东芝分别以8499元至25999元和7499元至10999元的价格发布了东芝智威系列冰箱和东芝自然色系列冰箱。可见这款东芝冰箱是针对高端人群的新产品。
相关数据显示，2015-2019年间，8000元人民币及以上产品在市场上的规模和份额呈明显上升趋势，整体产品结构高端化转型明显。在此期间，国内合资品牌的市场份额和规模全面下降和萎缩。毫无疑问，东芝只是想切入这个市场/[/k0/】。
此前，2016年7月，美的正式宣布收购东芝家电业务已经完成。据悉，美的以537亿日元(约合32亿元人民币)购买了东芝生活方式80.1%的股份，并能够获得东芝品牌40年的使用权。美的收购东芝后，保留了东芝原有的开发、生产、销售模式，东芝将以自主品牌的形式实现“自力更生”。东芝品牌被放在美的集团产品线最贵的位置，以填补美的缺乏高端产品的不足。
杜南记者了解到，东芝LIFE STYLE被收购后，利用美的生产基地和销售网络充当美的高端市场的“排头兵”，不断进入新兴市场，如今年进入欧洲市场。另外，据报道，东芝LIFE STYLE计划利用美的2020年新建的工厂重新进入印度市场。这次回到中国市场，东芝生活方式正在探索缅甸和柬埔寨等东南亚市场。
东芝冰箱中国区营销负责人王超也表示，针对目前国内合资品牌“供应混乱、串货严重、价格混乱”的现状，东芝将严格控制供应和价格，最大限度地保护品牌利益，重塑合资品牌的市场秩序。“2020年，东芝将专注于重点市场，全面进军3C、TOP和当地核心门店。同时，优先发展核心城市的核心商圈，在核心地标店打造300家超级体验，打造100家规模超过500万的标杆店。”同时，王超强调，为了增加对经销商的销售支持，成立了专业独立的营销团队，门店管理团队配合导购资源，全力支持客户进行渠道和销售拓展。
南方记者孔撰文