自鸣得意 「夸张失实」、「诱惑」、「仇敌」、「自鸣得意」、「自我怀疑」，哪个才是你的最大恐惧？

我不需要说这四个字对鞋迷意味着什么。2004年，耐克为勒布朗詹姆斯推广耐克勒布朗2，并拍摄了一个充满中国元素的广告。然而，由于中西文化差异，这则广告引起了争议，引发了“禁播”风暴。2005年，受广告中情节的启发，耐克为勒布朗·詹姆斯创作了经典的耐克空军1号“恐惧室”系列。

干扰

说到耐克空军一号“恐惧室”系列，不得不提这个广告引发的风波。无论是“夸张与不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自我满足”、“自我怀疑”的设计关键词，还是上帝鼓励年轻人“勇敢面对恐惧，勇往直前”的意志，都可以说是正面的，但问题在于这个广告的失败，因为它没有全面考虑中国本土文化和历史。

在《恐惧密室》的广告中，“夸张与不准确”、“诱惑”和“自满”三个情节分别由代表武术大师的中国长辈、类似“飞翔”的女性和象征“龙”的中国图腾来代表。从广告中可以看出，武林高手们看似极其厉害，其实只是在虚张声势地阻挡詹姆斯解读“夸张不准确”的设定；在“诱惑”的房间里，“飞翔”的女人代表诱惑，意味着詹姆斯在克服诱惑；中国龙的形象在“沾沾自喜”的作战室被妖魔化，阻止詹姆斯前进。

正是因为这三个形象是凝聚中华民族精神的文化符号，对于绝大多数中国人来说象征着国家形象，所以都具有一定的严肃性。然而，在广告中，他们成了反派，一个个被打败，这让许多中国人认为这是对中国文化的侮辱和亵渎。

事实上，这个耐克广告鼓励青少年在面对像詹姆斯这样的“夸张和不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自满”和“自我怀疑”等问题时，要面对挑战，慢慢来。然而，由于对中国文化的误解，这个优秀的广告被叫停了。

“耐克对部分消费者对“恐惧室”广告的担忧表示歉意。耐克无意表达任何对中国文化的不尊重。自1982年进入中国市场以来，耐克一直非常重视中国消费者。《恐惧密室》的广告创意基于不同的电影风格，包括20世纪70年代的香港功夫电影和当今青年文化的时尚元素。虽然勒布朗·詹姆斯是《恐惧密室》广告中的主角，但耐克希望鼓励亚洲青少年勇敢面对恐惧，勇往直前，展示自己的篮球风格。」

2004年，耐克也在宣布暂停“恐惧室”后，首次在中国作出书面道歉。事实上，我们可以从声明中清楚地知道，广告的创意完全是由中西文化差异造成的，而不是创作者在背后的意图。事实上，当我们在这之后回顾耐克在中国的广告时，尤其是近年来，我们会发现在“恐惧室”事件之后，一系列融入中国文化的优秀广告相继推出，让我们津津乐道。

名著

2005年，耐克因“恐惧屋”风波，为勒布朗·詹姆斯推出耐克空军1号“恐惧屋”系列。在系列中，除了“夸张与不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自满”、“自我怀疑”五个广告中的户外房间，还有一双鞋跟绣有“恐惧屋”的超限配色。这6双Nike Air Force 1无论从鞋款细节还是配色来说，都堪称优秀。再加上暴风骤雨，这种设计恐怕让人无法逃离。

我问过很多朋友他们最喜欢的球鞋，每次遇到空军一号的回答，我都会深入挖掘具体的球鞋，十个人中有七八个人会告诉我，耐克空军一号“恐惧室”系列中有一双球鞋，在他们的个人空军一号榜单中位列前五。恐怕不止我一个人从朋友那里知道这个答案。有这么多球迷和球员的认可，这种设计在运动鞋文化中绝对具有象征意义。

雕刻

没错。现在看到Nike Air Force 1系列的“恐惧屋”这几个字，我们的第一反应是，这双经典球鞋再次爆出即将复刻的消息。我还记得2018年的时候，网上有消息说耐克空军一号《恐惧屋》系列即将迎来重新上演，但后来就没了。而这个消息的再次透露，让我们再次有了拥有这些经典鞋子的希望。

对于耐克空军1号《恐惧密室》系列的重新制定，会有不同的声音。希望尽快重新制定的朋友，无疑是想弥补过去的遗憾，但不希望重新制定的朋友，对这样的特殊鞋子却有着很深的感情。对于这样的球员来说，这样的重量级球鞋对他们来说可以说意味着“梦想”，他们在“梦想”背后经历了很多故事。这种体验为“梦想”增加了很多筹码，让鞋子更加独特。如果这样的球鞋可以轻易复制，对于这样的球员来说，“梦想”落地的那一刻，也是被抹去的那一刻。

编辑/ RONY

文本/ RONY

摄影/ ABIGAIL。J

只有我一个人觉得327不是“新平衡”吗？