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自鸣得意 「夸张失实」、「诱惑」、「仇敌」、「自鸣得意」、「自我怀疑」,哪个才是你的最大恐惧?

2021-06-11 11:26:11 访谈

我不需要说这四个字对鞋迷意味着什么。2004年,耐克为勒布朗詹姆斯推广耐克勒布朗2,并拍摄了一个充满中国元素的广告。然而,由于中西文化差异,这则广告引起了争议,引发了“禁播”风暴。2005年,受广告中情节的启发,耐克为勒布朗·詹姆斯创作了经典的耐克空军1号“恐惧室”系列。

干扰

说到耐克空军一号“恐惧室”系列,不得不提这个广告引发的风波。无论是“夸张与不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自我满足”、“自我怀疑”的设计关键词,还是上帝鼓励年轻人“勇敢面对恐惧,勇往直前”的意志,都可以说是正面的,但问题在于这个广告的失败,因为它没有全面考虑中国本土文化和历史。

在《恐惧密室》的广告中,“夸张与不准确”、“诱惑”和“自满”三个情节分别由代表武术大师的中国长辈、类似“飞翔”的女性和象征“龙”的中国图腾来代表。从广告中可以看出,武林高手们看似极其厉害,其实只是在虚张声势地阻挡詹姆斯解读“夸张不准确”的设定;在“诱惑”的房间里,“飞翔”的女人代表诱惑,意味着詹姆斯在克服诱惑;中国龙的形象在“沾沾自喜”的作战室被妖魔化,阻止詹姆斯前进。

正是因为这三个形象是凝聚中华民族精神的文化符号,对于绝大多数中国人来说象征着国家形象,所以都具有一定的严肃性。然而,在广告中,他们成了反派,一个个被打败,这让许多中国人认为这是对中国文化的侮辱和亵渎。

事实上,这个耐克广告鼓励青少年在面对像詹姆斯这样的“夸张和不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自满”和“自我怀疑”等问题时,要面对挑战,慢慢来。然而,由于对中国文化的误解,这个优秀的广告被叫停了。

“耐克对部分消费者对“恐惧室”广告的担忧表示歉意。耐克无意表达任何对中国文化的不尊重。自1982年进入中国市场以来,耐克一直非常重视中国消费者。《恐惧密室》的广告创意基于不同的电影风格,包括20世纪70年代的香港功夫电影和当今青年文化的时尚元素。虽然勒布朗·詹姆斯是《恐惧密室》广告中的主角,但耐克希望鼓励亚洲青少年勇敢面对恐惧,勇往直前,展示自己的篮球风格。」

2004年,耐克也在宣布暂停“恐惧室”后,首次在中国作出书面道歉。事实上,我们可以从声明中清楚地知道,广告的创意完全是由中西文化差异造成的,而不是创作者在背后的意图。事实上,当我们在这之后回顾耐克在中国的广告时,尤其是近年来,我们会发现在“恐惧室”事件之后,一系列融入中国文化的优秀广告相继推出,让我们津津乐道。

名著

2005年,耐克因“恐惧屋”风波,为勒布朗·詹姆斯推出耐克空军1号“恐惧屋”系列。在系列中,除了“夸张与不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自满”、“自我怀疑”五个广告中的户外房间,还有一双鞋跟绣有“恐惧屋”的超限配色。这6双Nike Air Force 1无论从鞋款细节还是配色来说,都堪称优秀。再加上暴风骤雨,这种设计恐怕让人无法逃离。

我问过很多朋友他们最喜欢的球鞋,每次遇到空军一号的回答,我都会深入挖掘具体的球鞋,十个人中有七八个人会告诉我,耐克空军一号“恐惧室”系列中有一双球鞋,在他们的个人空军一号榜单中位列前五。恐怕不止我一个人从朋友那里知道这个答案。有这么多球迷和球员的认可,这种设计在运动鞋文化中绝对具有象征意义。

雕刻

没错。现在看到Nike Air Force 1系列的“恐惧屋”这几个字,我们的第一反应是,这双经典球鞋再次爆出即将复刻的消息。我还记得2018年的时候,网上有消息说耐克空军一号《恐惧屋》系列即将迎来重新上演,但后来就没了。而这个消息的再次透露,让我们再次有了拥有这些经典鞋子的希望。

对于耐克空军1号《恐惧密室》系列的重新制定,会有不同的声音。希望尽快重新制定的朋友,无疑是想弥补过去的遗憾,但不希望重新制定的朋友,对这样的特殊鞋子却有着很深的感情。对于这样的球员来说,这样的重量级球鞋对他们来说可以说意味着“梦想”,他们在“梦想”背后经历了很多故事。这种体验为“梦想”增加了很多筹码,让鞋子更加独特。如果这样的球鞋可以轻易复制,对于这样的球员来说,“梦想”落地的那一刻,也是被抹去的那一刻。

编辑/ RONY

文本/ RONY

摄影/ ABIGAIL。J

只有我一个人觉得327不是“新平衡”吗?

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