崇尚新闻网

崇尚新闻网访谈

antonia 不甘只做购物中心,K11还要过把“品牌瘾”

2021-06-11 13:37:46 访谈

W

上海

向前

介绍全球首个3D打印模特时尚品牌。

来源| CEO品牌观察(ID: new _ shop _)

作者:陈

购物中心推出自己的品牌并不流行。K11已经悄悄盯上这个大蛋糕很久了,最近又出手了。

今年3月,K11首次与意大利时尚“风向标”品牌安东尼亚合作,推出K11&:安东尼亚旗舰店。该店登陆为K11自有品牌“定位”缪斯版增加了一名成员。

缪斯版是香港K11 Musea项目最受欢迎的区域。此前,缪斯版已被列入琪亚拉·法拉格尼、博特莱托、拯救鸭子等品牌。K11称之为“文化硅谷”,野心很明确——要让它成为新一代的新商城模式。

对于商城技术完美的K11来说,自有品牌的布局包含了更长远的野心。

01时尚收藏店,3D打印模型成为亮点

虽然这不是K11第一次推出子品牌旗舰店,但还是有创新的。

K11&amp。ANTONIA旗舰店面积约530平方米。店里有很多奢侈品牌和前卫品牌,包括Bottega Veneta、Burberry、Chloé、缪缪、Jacquemus、Balmain、Alessandra Rich、The Attico、Alanui、伏兵、卡拿、白色登山等等。

男装、成衣和女装配饰构成了三个不同的风格领域。

在空中,意大利建筑师文森佐·德·科蒂斯应邀做这项工作。视觉上,金色、灰色、米色和粉色相互碰撞,营造出现代而奇特的效果。

镜子、烟熏玻璃、素色彩绘玻璃、钢铁、黄铜、大理石带来的高冲击力,让摄影呈现出不同的风格。

特色设计装置特别醒目:男装区有经过特殊处理的半透明粉色玻璃主题墙;在女装区的中央有一个特殊的单独的大理石装置,展示了这个季节的主要风格。

在开幕式上,旗舰店精心策划的展览让很多人看到了新的想法。

展出的服装包括安东尼亚创始人安东尼亚·吉阿辛特(Antonia Giacint)和毛里齐奥·普里菲佐(Maurizio Purificato)挑选的25种杰西·李(Jessie Li)关键造型,他们创作了三部曲《粉彩冰糕梦》、《自然大地色调》和《花园派对》(Garden Party),将于3月26日至4月26日展出。

这些形状将被展示在由3D扫描和打印技术制成的超现实模型上。特别是3D打印模型也是我们店最大的亮点。开发基于真人的人体模型会更有利于K11&: ANTONIA与大众建立情感联系。

使用3D打印和扫描技术专门设计的人体模型,每个人体模型都有独特的面部特征。这些人体模型的面部特征分为国籍和性别,是否来自亚洲、非洲、欧洲和美洲可以通过面部轮廓清晰地识别出来。

3D模型的原型来自现实生活中的真人。每个模型都有自己的名字。“肤色”是深灰色,不是传统店面的白色,甚至是鲜艳的装饰睫毛。细节到位,从而获得真实模型的视觉感。

除了逼真之外,3D打印人体模型在传达时尚概念方面更具包容性,因此越来越受到潮人的称赞。

安东尼娅·吉阿辛蒂(Antonia Giacinti)说:“从夏季开心果到浅蓝色,从薰衣草到橙汁冰糕,杰西·李(Jessie Li)的t台上爆发出奇妙的粉彩。”K11&amp。ANTONIA希望通过这种冒险的举措,让消费者对店里的服装品牌有信心。

在三部曲中,《自然大地调》突出了环保主题。K11&amp。安东尼亚将优先考虑环保材料的成衣,尽可能展示自然的材料和颜色。

天然纤维,如亚麻、棉花和有机棉,被重新用于商店的服装。比如卡其布、沙滩布、棕色的衣服,大部分都是环保的。

据K11估计,每年将有3600万游客经过该店,这也为绿色设计和可持续发展树立了新的标杆,使建筑和公共空无缝融合。

02 K11不愿意只做购物中心

K11之所以和安东尼亚合作推出联合旗舰店,是因为它还有一个野心——不愿意只做一个艺术购物中心。安东尼亚有一个和K11的野心相匹配的基因。

Antonia由Antonia Giacinti于1999年创立,总部位于意大利米兰的布雷拉区。在创业之初,安东尼亚只卖高端配饰,开业后随着人气飙升,迅速扩张到女装。

2007年,Antonia Giacinti的合伙人Maurizio Purificato在离同一条街不远的地方开了一家男装店。后来他们合并了两家店,保留了两个品牌的个性、审美和视觉,选择了艺术气息浓厚的Palazzo Cagnola。

安东尼亚现在定位为高端男女服装的时尚先锋,多年来发展成为全球领先的多元化时尚品牌。

安东尼亚被《穿全球》杂志评为全球三大时尚零售商之一。创始人被全球时尚领袖终极指南《时尚商业》杂志推荐,位列美国银行500强。

2016年,中国时尚界一片繁荣,安东尼亚决定将业务拓展到中国,并在澳门设立第二家全球门店。

2020年,安东尼亚呼应了香港K11 Musea的文化零售理念,成立了K11&:安东尼亚旗舰店。通过这样做,安东尼亚希望扩大其在亚洲的业务。

旗舰店落地,成为全球首个将人体扫描技术应用于店铺设计理念的奢侈品品牌。这个品牌的出现,让Muse Edition的时尚品牌阵容更强大,体现了K11的艺术性和接受度,凸显了“异类时尚”的风格。

更重要的是,它将为K11树立新的商业形象,展现前瞻性的时尚感。这一创新与K11创始人郑志刚的愿景“100种创造力”不谋而合。

在郑志刚的构成中,K11 Musea计划成为培养本地和国际年轻创意人才的摇篮。为此,它接触了世界各地各个艺术领域的先驱和精英,最终与来自不同文化和领域的100多名创意人士和机构合作。现在K11 Musea的计划还在继续。

此外,K11表示,其目标是到2024年在9个城市建立29个K11。除了粤港澳大湾区,K11还将重点关注北京和上海,以及宁波、天津、沈阳和武汉等新的一线城市。

K11在建设商城大踏步前进的同时,似乎并不想做“只是一个购物艺术中心”,还想跨界自有品牌孵化。

“我们要孵化当代中国的软实力,孵化当代中国的文化,希望大众也能接触文化。”K11的创始人郑志刚曾经说过这样的话。

不难看出,郑志刚希望通过孵化与K11气质一致的文化艺术品牌来加强K11的艺术商城氛围,并将其商业模式延伸到品牌方面。

k11&推出后:在ANTONIA之前,k11已经成熟了自己的品牌店,包括K11设计店、K11工作室、K11精选、K11 Kuriosity等。,所有这些都是“100个创造力”计划的一部分。

在众多私人品牌中,有不少位于香港Musea K11的Muse Edition。

该片区今年还引入了时尚前卫的Chiara Ferragni商店;香港第一家Golden Goose flagship store旗舰店;亚洲首批可持续时尚和生活方式精选商店之一的HAUSTAGE;以及GCDS,Palm Angels,Stone Island,BOTTLETOP,Juice,Okura和Vinavast等焦点小众、前卫品牌。

K11自有品牌野心明显。但商场作为自有品牌,需要根据不同的合作模式(如独立孵化或联合合作)来控制品牌定位、运营和推广。这是商业地产运营商的通病。因为这个原因,商场并没有形成作为自己品牌的主流。

K11虽然在建艺术中心上得心应手,但不代表是自己的品牌就会一帆风顺。

转载,投稿,爆料,洽谈合作

快时尚巨头在中国一个个“消失”了......

2019年的服装行业有点惨!

五一,购物中心笑了!

以上就是【antonia 不甘只做购物中心,K11还要过把“品牌瘾”】的详细内容,如果您不了解antonia 不甘只做购物中心,K11还要过把“品牌瘾”的具体信息,请浏览下面antonia 不甘只做购物中心,K11还要过把“品牌瘾”的最新相关资讯。

查看更多antonia 不甘只做购物中心,K11还要过把“品牌瘾”相关详细内容

相关推荐:

选矿厂 天宙集团 | 新选矿厂招聘

天道研究所——选矿知己 天州集团某项目部招聘河南省洛阳市嵩县Xi安天州矿业科技集团,交通便利,住宿和生活设施优良。现因选矿厂生产需要,现招聘以下岗位: 一、项目经理 1、选矿工程相关专业,大专以上学历,年龄40-55岁,具有一定的项目组织管理能力,良好的表达能力和综合协调能力,从事大中型国有企业副总经理以上职位者优先; 2.有安全管理资格证书者优先; 3.熟悉金、银、铜、铅、锌等矿物的选矿工艺及...

甄嬛传9 《甄嬛传》播出9年,小配角一个比一个红,大反派已无戏可拍

说到《后妃入宫》,总觉得是昨天的事,其实这部剧已经播了9年了。这9年,这部剧重播了十几遍,每次收视率都不错。剧中的人物和一些小细节值得再品一次。 现在仔细回想,聪慧的甄嬛、霸气的华妃、食蛇欲强的皇后、急躁的皇帝、端庄通情的眉庄、自卑悲凉的安陵容、意气风发的浣碧等人物形象依然那么鲜活。说起来,《宫中后妃》是一部大女剧,但也是一部群戏。无论是卑微的小宫女,还是伺候左右的小太监,每个人都有个性,都有演...

北京巨人学校招聘 就在本周五!史家小学朝外陈经纶中学等84所学校和教育机构招聘教师

北京市高校毕业生就业指导中心将于本周五(10月25日)召开专门的教育双选会议,陈经纶中学、时嘉胡同小学、广渠门中学等80多所幼儿园和中小学教育机构将参加此次会议。毕业生可以凭身份证或工作简历免费参加会议。不要错过正在找工作的童鞋 综合教育双选会议 10月25日(星期五) 8:30—12:30 北京大学毕业生就业指导中心双选大厅(北京市海淀区西三环二号理工大学国防科技园1号楼1楼) 参与模式 毕业...

端木羽 病弱千金命悬一线,“拐”个童养夫来续命!

木夕阅读——有声有色的多结局故事 很多年后,在模糊的记忆中,有一个眼神,手持利剑,站在窗下。我曾经淡淡地皱了皱眉头,看着摊开给我的宣纸。 爱情没有多少爱,你可以举出梅绮; 爱有大爱。我在成千上万的人中尊敬你。 …… 我叫荣明。作为东木国宰相的贵人孙女,我从小就是个用药吊死的神经病。医生还预言我活不过15岁。 为了庆祝我的幸福,爷爷会给我选一个“育儿老公”。 在“选秀”场上,我站在厅前,端着一把...

自鸣得意 「夸张失实」、「诱惑」、「仇敌」、「自鸣得意」、「自我怀疑」,哪个才是你的最大恐惧?

我不需要说这四个字对鞋迷意味着什么。2004年,耐克为勒布朗詹姆斯推广耐克勒布朗2,并拍摄了一个充满中国元素的广告。然而,由于中西文化差异,这则广告引起了争议,引发了“禁播”风暴。2005年,受广告中情节的启发,耐克为勒布朗·詹姆斯创作了经典的耐克空军1号“恐惧室”系列。 干扰 说到耐克空军一号“恐惧室”系列,不得不提这个广告引发的风波。无论是“夸张与不准确”、“诱惑”、“敌人”、“自我满足...

玉米胚芽 很少人知道的吃玉米最应该吃哪里!

最近市场上玉米越来越多,黄的,白的,紫的,让人有食欲。更重要的是,玉米不仅是粗粮,而且营养成分高。 现代研究发现,玉米的维生素含量很高,是大米和小麦的5-10倍;其核黄素具有保护眼睛的作用,硒具有抗氧化和抑制癌细胞生长的作用。膳食纤维能促进新陈代谢,改善肠道;还含有大量的维生素E和米黄酮,有利于延缓人体衰老,增强体力和耐力。它也是国际抗癌协会宣布的抗癌食品之一 说到玉米的诸多好处,估计有人会很开...