antonia 不甘只做购物中心，K11还要过把“品牌瘾”

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上海

向前

介绍全球首个3D打印模特时尚品牌。

来源| CEO品牌观察(ID: new _ shop _)

作者:陈

购物中心推出自己的品牌并不流行。K11已经悄悄盯上这个大蛋糕很久了，最近又出手了。

今年3月，K11首次与意大利时尚“风向标”品牌安东尼亚合作，推出K11&:安东尼亚旗舰店。该店登陆为K11自有品牌“定位”缪斯版增加了一名成员。

缪斯版是香港K11 Musea项目最受欢迎的区域。此前，缪斯版已被列入琪亚拉·法拉格尼、博特莱托、拯救鸭子等品牌。K11称之为“文化硅谷”，野心很明确——要让它成为新一代的新商城模式。

对于商城技术完美的K11来说，自有品牌的布局包含了更长远的野心。

01时尚收藏店，3D打印模型成为亮点

虽然这不是K11第一次推出子品牌旗舰店，但还是有创新的。

K11&amp。ANTONIA旗舰店面积约530平方米。店里有很多奢侈品牌和前卫品牌，包括Bottega Veneta、Burberry、Chloé、缪缪、Jacquemus、Balmain、Alessandra Rich、The Attico、Alanui、伏兵、卡拿、白色登山等等。

男装、成衣和女装配饰构成了三个不同的风格领域。

在空中，意大利建筑师文森佐·德·科蒂斯应邀做这项工作。视觉上，金色、灰色、米色和粉色相互碰撞，营造出现代而奇特的效果。

镜子、烟熏玻璃、素色彩绘玻璃、钢铁、黄铜、大理石带来的高冲击力，让摄影呈现出不同的风格。

特色设计装置特别醒目:男装区有经过特殊处理的半透明粉色玻璃主题墙；在女装区的中央有一个特殊的单独的大理石装置，展示了这个季节的主要风格。

在开幕式上，旗舰店精心策划的展览让很多人看到了新的想法。

展出的服装包括安东尼亚创始人安东尼亚·吉阿辛特(Antonia Giacint)和毛里齐奥·普里菲佐(Maurizio Purificato)挑选的25种杰西·李(Jessie Li)关键造型，他们创作了三部曲《粉彩冰糕梦》、《自然大地色调》和《花园派对》(Garden Party)，将于3月26日至4月26日展出。

这些形状将被展示在由3D扫描和打印技术制成的超现实模型上。特别是3D打印模型也是我们店最大的亮点。开发基于真人的人体模型会更有利于K11&: ANTONIA与大众建立情感联系。

使用3D打印和扫描技术专门设计的人体模型，每个人体模型都有独特的面部特征。这些人体模型的面部特征分为国籍和性别，是否来自亚洲、非洲、欧洲和美洲可以通过面部轮廓清晰地识别出来。

3D模型的原型来自现实生活中的真人。每个模型都有自己的名字。“肤色”是深灰色，不是传统店面的白色，甚至是鲜艳的装饰睫毛。细节到位，从而获得真实模型的视觉感。

除了逼真之外，3D打印人体模型在传达时尚概念方面更具包容性，因此越来越受到潮人的称赞。

安东尼娅·吉阿辛蒂(Antonia Giacinti)说:“从夏季开心果到浅蓝色，从薰衣草到橙汁冰糕，杰西·李(Jessie Li)的t台上爆发出奇妙的粉彩。”K11&amp。ANTONIA希望通过这种冒险的举措，让消费者对店里的服装品牌有信心。

在三部曲中，《自然大地调》突出了环保主题。K11&amp。安东尼亚将优先考虑环保材料的成衣，尽可能展示自然的材料和颜色。

天然纤维，如亚麻、棉花和有机棉，被重新用于商店的服装。比如卡其布、沙滩布、棕色的衣服，大部分都是环保的。

据K11估计，每年将有3600万游客经过该店，这也为绿色设计和可持续发展树立了新的标杆，使建筑和公共空无缝融合。

02 K11不愿意只做购物中心

K11之所以和安东尼亚合作推出联合旗舰店，是因为它还有一个野心——不愿意只做一个艺术购物中心。安东尼亚有一个和K11的野心相匹配的基因。

Antonia由Antonia Giacinti于1999年创立，总部位于意大利米兰的布雷拉区。在创业之初，安东尼亚只卖高端配饰，开业后随着人气飙升，迅速扩张到女装。

2007年，Antonia Giacinti的合伙人Maurizio Purificato在离同一条街不远的地方开了一家男装店。后来他们合并了两家店，保留了两个品牌的个性、审美和视觉，选择了艺术气息浓厚的Palazzo Cagnola。

安东尼亚现在定位为高端男女服装的时尚先锋，多年来发展成为全球领先的多元化时尚品牌。

安东尼亚被《穿全球》杂志评为全球三大时尚零售商之一。创始人被全球时尚领袖终极指南《时尚商业》杂志推荐，位列美国银行500强。

2016年，中国时尚界一片繁荣，安东尼亚决定将业务拓展到中国，并在澳门设立第二家全球门店。

2020年，安东尼亚呼应了香港K11 Musea的文化零售理念，成立了K11&:安东尼亚旗舰店。通过这样做，安东尼亚希望扩大其在亚洲的业务。

旗舰店落地，成为全球首个将人体扫描技术应用于店铺设计理念的奢侈品品牌。这个品牌的出现，让Muse Edition的时尚品牌阵容更强大，体现了K11的艺术性和接受度，凸显了“异类时尚”的风格。

更重要的是，它将为K11树立新的商业形象，展现前瞻性的时尚感。这一创新与K11创始人郑志刚的愿景“100种创造力”不谋而合。

在郑志刚的构成中，K11 Musea计划成为培养本地和国际年轻创意人才的摇篮。为此，它接触了世界各地各个艺术领域的先驱和精英，最终与来自不同文化和领域的100多名创意人士和机构合作。现在K11 Musea的计划还在继续。

此外，K11表示，其目标是到2024年在9个城市建立29个K11。除了粤港澳大湾区，K11还将重点关注北京和上海，以及宁波、天津、沈阳和武汉等新的一线城市。

K11在建设商城大踏步前进的同时，似乎并不想做“只是一个购物艺术中心”，还想跨界自有品牌孵化。

“我们要孵化当代中国的软实力，孵化当代中国的文化，希望大众也能接触文化。”K11的创始人郑志刚曾经说过这样的话。

不难看出，郑志刚希望通过孵化与K11气质一致的文化艺术品牌来加强K11的艺术商城氛围，并将其商业模式延伸到品牌方面。

k11&推出后:在ANTONIA之前，k11已经成熟了自己的品牌店，包括K11设计店、K11工作室、K11精选、K11 Kuriosity等。，所有这些都是“100个创造力”计划的一部分。

在众多私人品牌中，有不少位于香港Musea K11的Muse Edition。

该片区今年还引入了时尚前卫的Chiara Ferragni商店；香港第一家Golden Goose flagship store旗舰店；亚洲首批可持续时尚和生活方式精选商店之一的HAUSTAGE；以及GCDS，Palm Angels，Stone Island，BOTTLETOP，Juice，Okura和Vinavast等焦点小众、前卫品牌。

K11自有品牌野心明显。但商场作为自有品牌，需要根据不同的合作模式(如独立孵化或联合合作)来控制品牌定位、运营和推广。这是商业地产运营商的通病。因为这个原因，商场并没有形成作为自己品牌的主流。

K11虽然在建艺术中心上得心应手，但不代表是自己的品牌就会一帆风顺。

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