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借月歌曲 抖音造音行动再升级 打造爆款歌曲《借月》助力山河令剧迷圆梦

2022-02-26 06:20:49 国际

对于音乐和娱乐行业从业者来说,爆炸是他们的掌上明珠,但它往往可以满足,但不可追求。

一首歌从默默无闻到家喻户晓,除了歌曲本身的爆发力潜力,更重要的是幕后专业团队和平台的提升。随着数字音乐时代和短视频时代的到来,Tik Tok已经成为许多不知名音乐人的重要音乐发布渠道之一。近年来,Tik Tok先后推出“Tik Tok看音乐项目”和“Tik Tok做音行动”,为原创音乐人提供平台,助力音乐作品出圈。

Tik Tok声音创作行动是Tik Tok推出的首个短视频歌曲推广计划。它将Tik Tok潜在的爆款音乐从面到点锁定,通过Tik Tok平台打造爆款音乐,为更多优质音乐人提供自己的平台和流量。《发声行动》创作了《踏山河》《他只是路过》《星辰大海》等一批劲爆音乐,获得了网友的青睐和业界的认可。同时,发声行动也是Tik Tok平台对外官宣推广的合作模式。无论是音乐人/标签的公告、KOL歌曲、影视OST推广,还是商业品牌推送的歌曲,发声动作服务的人群非常广泛,覆盖了整个音乐营销圈。

在成功创作出《他刚刚经过》、《星辰大海》等爆款音乐后,的声音创作运动从0开始推广热歌《借月》,并推动其与热播剧《何山岭》的强联动。当玲提前点播结束后,《借月》成为该剧系列的官方宣传曲,并推出了该剧版本的官方MV。

“借月”&“何山凌”梦幻联动宠粉营销升级

今年3月初,Tik Tok音乐家汪天养的歌曲《借月》出圈了。上线第一个月就突破了2000w的播放量,在各大平台中排名第一。该话题在Tik Tok的人气达到9.3亿,引发超百万网友自发参与相关内容的互动和创作。

Tik Tok发声动作《借月》的成功,吸引了影视剧、体育、娱乐、生活方式等多个领域以及官方账号和数百万网友的关注和参与。比如山西消防、济南生活频道、郑州经济生活广播等官方账号发布的相关内容受到高度评价;楚琦、刘诺然、舒淇、小勒格等天才用户的相关内容获得了数十万的好评。

Tik Tok发声行动运营团队敏锐地发现了歌曲与热播剧《山河情》的契合点,顺势精准切入营销点。通过影视号的二次编辑和用户的自发传播,形成了破圈效应,多次登陆Tik Tok热榜,引发粉丝自发在Tik Tok、微博、豆瓣、流媒体等平台讨论传播。

完成最初的破圈后,通过策划一系列引起大众共鸣的活动,可以实现多重裂变传播。热播电视剧期间,与“何山玲”相关的话题,如#何山玲借月剪辑大赛#和#何山玲转粉丝挑战赛#,成为热点。来自的音乐人亲自参与互动,边转扇边唱的视频获得不少关注,引来“何山凌”官方账号的评论,不少网友呼吁凌的剧组拿下《借月》的版权。

《借月》的宣传破圈,全网剧迷热议,引起了《何山凌》剧组的关注,积极寻求授权合作。在制音团队的配合和沟通下,《借月》这首歌成功“转正”,成为《凌》的官方宣传歌曲,并推出剧版官方MV,再次登陆热榜top3,观看人数达到2114w。#何山凌借月MV#的话题已经登上了各大平台的热搜榜,“借月”也登上了各大音乐应用的热搜榜,其中QQ飙第四,酷狗飙第五,网易云飙第五。不仅如此,《山河令》提前放映了《借月》的MV结尾,还特别感谢了汪天养& Tik Tok的发声动作。

音乐人也在说:“感谢凌的工作人员,感谢的发声行动,感谢你们的支持。正是因为你,这个梦想的联系才得以建立。结识朋友,努力带来更好的音乐是很重要的。我希望我们能成为有光的人。”。该内容也获得了7100w+的评论和21.4w的好评,并被列入Tik Tok热搜榜top4。同时,作者回应称,他在Tik Tok的热门娱乐榜单中排名第二,大大提升了汪天养的个人人气,获得了粉丝和音乐市场的认可,实现了爆发式增长。

《借月》的成就除了具有爆炸的潜力外,还离不开Tik Tok发声动作的精准宣告逻辑。

一方面,Tik Tok音乐创作行动对Tik Tok音乐人汪天养的《借月》这首具有爆发力潜力的歌曲进行了评判,运营团队从0开始启动了“个人裁缝模式”推广计划,充分发挥了平台巨大的流量价值和市场号召力,不仅有助于提高站内剧音联动的话题度,也为音乐作品和有潜力的音乐人提供了一个很大的出圈上升空间。空,制作《借月》Tik Tok制作。

另一方面,Tik Tok发声动作的视觉宣布,不仅为音乐作品的宣布和推送提供了定制化的方式,也为整个音乐行业带来了新的思路。通过一系列具有关联性和可能性的视觉内容,为观众带来视听盛宴和情感支撑。

根据的一个发声动作“借月”的公告和推送逻辑,基于平台本身庞大的用户群体,团队挖眼非常犀利,话题操作细致,宣传和切中痛点又快又准又狠,利用定制化的推广案例,凌的剧组、音乐人和发声动作完成了双赢的裂变宠粉营销。

Tik Tok的发声动作顺应了行业的发展,继续创作短视频音乐

音乐创作市场趋于年轻化,年轻受众众多的短视频平台正在成为音乐作品的重要推广渠道。与此同时,移动互联网正在打破音乐人创作的地域限制,线上短视频平台为音乐作品提供了新的思路和宣传渠道,让一切都可以视频化的时代有迹可循。当越来越多的音乐作品从短视频中为人所知,进一步优化圈外逻辑乃至内容的推广方式成为短视频平台必然的行走路径。

针对这一趋势,2018年初,Tik Tok推出“Tik Tok看音乐计划”,扶持新生代宝藏音乐人。通过Tik Tok流量曝光、现金支持、商业变现等多维度努力,成为原创爆款音乐的资源库,不断为音乐行业输入新鲜血液。Tik Tok的发声行动,就是利用Tik Tok平台的天然优势和资源,通过精准挖掘,最大限度地对音乐作品和短视频进行改编,从而产生群体效应,让用户听到和“看到”更好的音乐,释放短视频平台在音乐行业的影响力和可能性,给音乐行业和更多的音乐人带来新的想象。

此次,抖音造音行动通过定制化歌曲宣推,挖掘并助力“宝藏新声”王天阳的歌曲《借月》破圈,成功深度绑定热剧《山河令》,不仅提升了自身在音乐及泛文娱领域的曝光和影响力,还拓宽了音乐营销推广方式的又一种行业破圈可能性。未来,「抖音造音行动」将会一直致力于打造下一首振奋人心的全网爆款歌曲,通过抖音平台,为更多音乐人提供属于他们的平台,帮助原创作品出圈,为音乐人和好内容全力赋能,持续输出抖音在音乐行业的宣推价值和品牌影响力。

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