橄榄球比赛 澳式橄榄球“沪漂”第三年 这个“洋赛事”渐渐打动中国球迷

俗话说“三岁看大”，如今，AFL在中国的推广也进入了第三个年头。

6月2日，2019年澳大利亚足球超级联赛上海站在江湾体育场圆满结束比赛。相比刚开始的“不成熟”，这个站的竞争已经成熟了。

在保持着一贯高硬件水准的情况下，比赛有了更高的热度、更多的中国观众，相比一开始都是海外观众捧场，如今的AFL上海站得到了更多本土观众的关注。

不过人气是可以增加的，这离不开主办方在宣传推广方面的努力:免费提供介绍规则的宣传册，并在校园内进行推广……未来，澳大利亚足球将继续在中国市场发展。

本文图片均为视觉中国图片

中国观众比例上升两成

在澳大利亚，澳大利亚足球堪称“国足”。中超的上座率通常达到5万，总决赛的上座率往往突破10万大关。

但在中国，澳式橄榄球绝对还是新鲜事物，想要培养观赛群体，只能从零做起。

2017年，当AFL在上海首次开启常规赛上海站时，前来观看比赛的大部分都是对澳大利亚足球有所了解的海外团体。据统计，比赛第一年海外观众占比高达70%。

如今，AFL上海站已经走到第三年，培养本土观众的努力，终于初见成效。

6月2日，江湾体育场聚集了许多海外观众，但其中也出现了许多中国观众。

“近两年来看，中国的观众越来越多，今年比赛出了一万张门票，中外观众的比例大概在一半一半。”上海久事体育产业发展有限公司副总经理杨亦斌在接受采访时表示。

换句话说，经过三年的培养，中国观众在这场比赛中的比例增加了20%。考虑到最初的群众基础完全空白，这已经是一个值得骄傲的成绩了。

而能够取得这样的效果，和赛事方的努力分不开。

其实在2010年，AFL曾经像NBA等海外体育联赛一样在中国举办过一次展示赛，但在2017年，AFL毅然选择将常规赛放在上海，背后的原因很简单:展示赛的刺激和激烈程度是真刀真枪无法与常规赛相比的，AFL希望用更精彩的比赛吸引观众的注意力。

而在办赛的同时，赛事主办方也在尽力普及项目，比如在赛场周围免费发放比赛规则手册，设立球迷活动区和互动区，通过有趣的小活动宣传澳式橄榄球知识……用这样的细节服务，来招徕更多对该项目产生兴趣的人群。

AFL把常规赛带到了上海。

赛事高标准，辐射更多领域

现在，AFL上海站已经走上了向上的轨道。据了解，该合同在比赛开始时签订了三年，现在已经决定在三年期限后再签订两年。

赛事能够续约，侧面证明了其发展潜力得到了积极评价，但其实，在把AFL上海站落地的过程中，办赛方也曾经历过许多困难。

首先，是场。据杨一斌介绍，由于澳大利亚足球需要较大的场地面积，国内又没有项目基础，很难找到一个能满足比赛要求的场地。

“比赛需要椭圆形场地，短边130米，长边270米，全上海我们考察了很大一圈，能够符合这个要求的可能也只有这个江湾体育场，但是我们第一年来看的时候，草地质量是看不下去的，很多地方都是光秃秃的，连足球也不能踢。”

为了保障运动员的健康，AFL对草皮有着严格的要求，所以在2017年第一场比赛之前，AFL和久事就邀请了草皮公司对球场的草皮进行翻新，最终打造出了上海条件最好的球场草皮。

与此同时，为了满足现代的服务和安全要求，建成于1935年的江湾体育场也需要诸多配套改造，杨亦斌坦言，“一开始还是做得蛮累的，后来慢慢地才走上轨道。”

经过三年的运营，AFL上海站无论是场馆维护还是配套服务都已经成熟，这对于打造良好的观赛体验无疑是非常重要的。

除了能让中国观众愉快观赛之外，那些远道而来的海外观众也能拥有良好体验。除了看这一场比赛之外，他们往往也会进行其它旅游消费，这对于当地的经济也是一个利好。

澳大利亚足球赛非常激烈。

赛场之外，继续培育爱好者

今年来到中国的阿德莱德港俱乐部主席许可在接受新华社采访时坦言，“自从三年前来到中国，这个赛事发生了很大的变化。我们吸引了越来越多的观众来现场观看，而且还有更多。合作伙伴与我们一起拓展市场。”

而除了比赛本身之外，AFL也在努力通过其它方式推动这一项目在中国市场的发展。

截至目前，AFL已与国内100多所高中、大学开展澳大利亚足球的推广活动，通过派遣教练、培训本土教练、定期互访等方式，加强对基层教练和爱好者的培训。

AFL中国区总经理大卫·史蒂文森透露，“过去3年，我们还走进了上海21所中小学校园推广澳式橄榄球，中场休息的时候，这些孩子上场表演，未来希望有更多的中国观众能了解并爱上澳式橄榄球。”

在杨一斌看来，相比英式足球和美式足球，澳大利亚足球有自己的优势:更激烈，规则相对简单易懂。

与此同时，随着社会的发展，很多中国的家长也会鼓励孩子去参加一些从海外“舶来”的运动，其中橄榄球因为其较高的对抗性，得到了一些家长小孩的欢迎。

为了推动澳大利亚足球在中国市场的落地，AFL也因地制宜地采取了很多措施，比如引入了新的比赛形式:每队10名球员上场，在标准足球场上进行比赛，大大提高了比赛场地的适应性和参与度。

而AFL的远景，是让更多中国观众成为澳式橄榄球的粉丝，正如柯旭在接受采访时所说，“三年来中国有越来越多的青少年参与澳式橄榄球，我相信未来这一运动可以进行中澳友谊赛，甚至在中国本土举办城市联赛。”