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王垣 领占春糖高地 五粮液全系列产品再现“大国浓香”典范价值

2022-02-26 07:35:52 时政

文字|王一力

4月7日,第104届全国糖酒交易会在成都华西国际博览城正式开幕,五粮液集团公司副董事长邹涛出席开幕式。

来自法国、意大利、阿根廷、智利等42个国家和地区的众多国内知名企业和4106家参展商参加了本次利口酒,锡伯城16个室内展厅和部分室外场馆全部使用,总展览面积21.5万平方米。毫无疑问,今年的利口酒将成为历史上最大的利口酒。

经典的“中国红”是这款利口酒中五粮液展厅的底色。高端的展台展示、时尚精致的产品设计,以及五粮液品牌的高端属性和文化魅力,吸引了客户极大的关注和热情。自9点开馆以来,来自世界各地的客商纷纷前来寻找商机和合作。现场非常热闹。他们要么停下来拍照,要么询问产品特点和品牌文化,并与五粮液员工进行了深入交流。

作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业,五粮液携数十款代表性产品走进西博城15号馆,既有501五粮液迟明酿造、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚五粮液等核心战略产品,也有九龙潭、五粮春、五粮春、五粮特曲、建庄等高端创意产品,还有仙林梅清、小九时代等时尚年轻产品。传统与时尚的碰撞,时尚与古典的共存,创新的表达方式和浓厚的文化氛围,让全国客商近距离感受五粮液的优秀品质。

其中,经典的五粮液,具有“天地精进、分级精选、十年精进”三大核心价值,自春季糖博会亮相以来,就引起了广泛关注,现场咨询的顾客络绎不绝。“经典五粮液产自宜宾,同纬度地球上最适合酿造优质纯蒸馏酒的地区之一。它源于明代五粮液的古窖及其‘活’传承窖池,传承五粮液传统酿造技艺,优化全流程,选酒有质量,百里挑一。”面对大家的热切关心,五粮液工作人员当场向顾客介绍。

除了经典五粮液的产品属性之外,前来参展的经销商也非常关注产品的价格和代理权。一位现场咨询的河南经销商告诉微酒记者:“经典五粮液的市场表现特别好,回购率比较高。春节期间供不应求,顾客对经典五粮液的满意度也很高。"

如今,白酒市场已经进入了一个不缺白酒,但不缺好酒的漫长时期。这就要求浓香型产品充分满足市场和消费者的需求,讲求品质优势,强化稀缺性价值和品质导向。五粮液更高的品牌价值属性不仅在于核心产品迭代下的品类提升,更在于消费者的持续培育,加深了五粮液的品牌印象和品牌认知。

“经典五粮液”等高端新品的推出,不仅进一步完善了五粮液的“1+3”产品体系,也逐渐满足了消费者对美好生活的需求。对于五粮液的发展趋势,有业内人士表示,产品、品牌、渠道、营销、组织、文化的升级,使得五粮液的竞争力全面跃升,品牌向心力也得到明显提升。随着501五粮液、经典五粮液、国际时尚五粮液等新产品为高端时尚白酒注入活力,未来五粮液市场将更有前景。

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