苏宁易购818 苏宁易购818：两个变化来得突然，却一切顺理成章
传媒作者/蓝色科技
7月，苏宁有三条新闻报道:
一是苏宁易购与颤音电商合作，全额货落户颤音店，向主播开放；
第二，苏宁和微博最近达成深度合作。双方将在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域展开合作。，在内容生态和商业转型方面进行合作，在用户环节实现无诱导转型；
第三，根据苏宁上半年年报，1-6月网络商品交易规模预计增长20.19%。苏宁的零售云正在迅速扩张，从年初的4000多家门店增加到6000多家。第二季度，苏宁零售云销售规模同比增长127.57%。
上半年的年报，是苏宁在各种场景下积极推动零售额成绩的体现。与其他电商不同，苏宁的行为方式是稳而不急。进入O2O时代以来，苏宁以智能零售开辟线上线下渠道，通过全场景零售体验提升购买力，带来与时俱进的活货，以持续创新和优化服务保持增长态势。
除了上半年年报，最值得关注的两条新闻是与颤音和微博的合作。这两个年轻人喜欢并占据主流平台，是社交媒体的风向标，也是最容易实现商业的平台。
和他们的合作证明了苏宁越来越年轻，越来越时尚。苏宁通过颤音和微博获得用户信任是打通全场景零售模式的关键。
比如苏宁易购与颤音合作，双方将在供应链服务、直播品牌IP的打造等方面进行全方位整合。具体合作项目将于今年818期间正式启动。
苏宁易购将在颤音电商打造品牌营销IP——苏宁易购超级买家实习室。直播领域，苏宁易购将在颤音电商打造品牌营销IP——苏宁易购超级买家直播屋，通过签约明星艺人和超级主播的流量聚集，探索直播+商品+场景的生态新模式。
根据协议，苏宁易购将出口已经深入培养了30年的供应链服务能力，全部货量在颤音店结算，颤音店向颤音电商平台所有主播开放，让用户不跳就能完成购买。苏宁易购在保证苏宁产品正品和上乘的前提下，还同步输出物流和售后服务体验。
苏宁与微博的合作是基于LAY、关晓彤、Jerry等组成的苏宁艺人矩阵。苏宁易购和微博将致力于内容+电商的深度融合。同时，双方将在苏宁微博上打造专门的电竞时段，推出不同的直播场景。苏宁易购还会向微博出口供应链服务，产品整体连接微博店铺。
随着电子商务的发展，单纯的商品买卖模式已经走到了尽头。而是整个场景零售，体验代入感，超级买家的信用背书。当苏宁开放线下渠道，当家乐福、苏宁店、苏州零售云店完全向用户开放时，这种既有社区商业特色，又能让用户随意体验多渠道、多场景消费的模式，被证明是正确的路径。
苏宁上半年取得的成绩，是整个现场零售和直播渠道的最好佐证。其实电子商务正在向精益模式渗透。这种精益模式不仅仅是一种商品品类，更是一种全场景零售模式，用电子商务(直播或业务员)来提炼用户的消费场景、消费意愿、渠道偏好、沟通方式，这是根本的，也是最容易产生等价与等价双赢的。
苏宁易购的创新在于过去的基础条件优秀。经过30年的建设，苏宁已经成为全国电商实体店数量最多的平台，这是苏宁拿下全场景零售的必要条件。无论是整个场景体验依赖于遍布城乡的实体店，还是文体明星和直播的结合，创造的价值都远远大于1+1的效果。
和颤音、微博一起工作，30岁的苏宁越来越年轻。
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