中国物产 澎湃新闻《物产中国》：4亿曝光量襄助脱贫攻坚事业

全文共5437字

过去的2020年，中国脱贫攻坚任务如期完成。现行标准下，近1亿农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县、12.8万个贫困村全部解困。报道和记录历时8年的脱贫攻坚战，参与县域经济发展，助力中国经济发展，是《人民日报》作为新闻媒体的使命和责任。

一个

最终确定主题:

为什么是“物业中国”

2020年是实现全面建成小康社会目标的一年。早在2018年6月，中共中央、国务院发布的《关于打赢三年脱贫攻坚战的指导意见》就已经明确了这一目标。当时可以预见，2020年脱贫攻坚的宣传报道是新闻媒体的一大话题。因此，2019年下半年，该报“山河”系列报道组开始思考和策划扶贫专题报道。

《地产中国》是《论文》中“山河”系列报道之一。自2017年起，该报启动了一系列“山河”地缘经济调查，旨在了解民情，研究国情，展望中国未来。“何山”系列报道组先后推出《在胡焕庸线上发现中国》《穿越海岸线:近海鱼类短缺》《流动的江南》《探索最美国家公园》。在大量学者和实践者的帮助下，编辑们围绕人与自然、社会经济文化遗产等具体问题进行了实地走访，形成了照片、视频、文字、H5等作品，引起了广泛关注。2019年底，该报“山河”系列报道组瞄准“2020年全面脱贫”的选题方向，提前制定了报道计划。

如何产生新的想法？这是首先要面对的问题。

中国有哪些832个贫困县？我们首先想到的是“财产”。中国地大物博，这不是空句话，而是客观事实。然而，深度贫困地区之所以成为脱贫攻坚的“硬骨头”，不仅仅是因为这些地区基础设施条件差，还因为产业基础薄弱。不是没有产品，而是没有产业链，没有规模化生产，没有销售渠道，这是农民和市场长期信息不对称的结果。因此，产业扶贫是实现稳定脱贫的主要途径和长期战略。

因此，我们选择“财产”作为线索，深入贫困县，寻找那些依靠工业脱贫致富的人。

“国以民为本，民以食为天”，舌尖上的中国总是勾起人们淡淡的乡愁。我们只想走进贫困县、贫困村，寻找与物业脱贫相关的产业故事，让人们了解大美中国的富裕产品，看到中国农村发展中最底层的初级力量，汇聚推动中国农村振兴的火花。

与此同时，2019年，互联网平台的商品直播方兴未艾。我们认为，如果能邀请贫困县的“家长”——县长为所辖县的产品代言，既能把当下直播的热点与商品结合起来，又能对贫困县的产品进行精准的促销，为产品的推广增添官方背景和来源的可靠性。

因此，我们最终决定，该报年度扶贫公益报道的主题为“县长代言中国物业”。

2

选择报告对象:

15种产品的选择方法和逻辑

主题敲定后，下一个问题是我们报道什么产品？报道了哪些人物故事？如何找到这些属性和人？832个贫困县，我们该拍谁？这是关于我们的选择方法和逻辑。

首先，摆脱贫困是一个动态的过程。在较早脱贫的贫困县，脱贫路上的典型人物被媒体广泛宣传报道了几轮。这些人大多是知名人士，我们要挖掘出在脱贫路上涌现的新模式。所以，我们肯定选择近两三年脱贫且当时没有脱贫的贫困县来报道。

在摆脱贫困的道路上有许多主角。他们是村里的第一书记、致富带头人、贫困县的县长、扶贫公益组织，还是普通农民？另一个选择题摆在我们面前。

穷人不仅是脱贫的目标，也是脱贫致富的主体。必须激发农民内生动力，把扶贫与扶志、扶智结合起来。因此，我们将关注“人”，他们可以是创业致富的带头人，也可以是靠自己的智慧和勤劳的双手摆脱贫困的普通农民。

在理顺思路后，我们通过网络搜集、文献研究整理、与乡村研究者交流、记者网络、公开征集等多种形式，收集了故事片《产权中国》的报道线索。最后，报告团队选取了甘肃、宁夏、陕西、山西、云南、贵州、广西、四川、安徽、江西、海南等省的15个贫困县，以15种财产为线索。为每一处房产和与之相关的人拍摄了10分钟的故事片《地产中国》，主要讲述贫困县的房产故事，为滞销的农产品带货，邀请贫困县县长为当地房产代言。

故事片《地产中国》的拍摄过程，也是我们深入研究中国乡村，找出为什么能够成功脱贫的过程。在报告中，我们重点解决了以下几个问题:如何以产业发展带动农村脱贫？如何变“输血”为“造血”？在脱贫路上，中国农村还有哪些问题需要解决？在销售产品和讲述人的故事的同时，我们希望找到中国农村问题的一些答案。

三

新发现:

中国农村的几股本土力量

虽然《物业中国》的专题报道策划较早，但2020年初新冠肺炎疫情打乱了我们的节奏，摄制组于2020年6月开拍。为了完成15部故事片的设定任务，2020年下半年，摄制组将基本上路，在果园、牧场、火红的辣椒地里，在太行山，在精心雕琢的伞骨间，在包子娃娃的剪纸中，我们找到了中国脱贫攻坚胜利的答案，也看到了未来中国乡村振兴的希望。是的，这是中国乡村内生的奋斗动力和奋斗热情，是存在于广大乡村的原始力量。

这些力量来自返乡创业的年轻人，来自家乡建设取得巨大成就的大学生，来自留在农村的独立女性，来自人民中的大国智谋。

在这里，我们将通过一些案例来谈谈我们在中国农村发现的一些原始力量。

1.海归的努力

近年来，随着城乡差距的缩小和国家层面对返乡创业的政策支持，越来越多的农民工选择返乡创业，主要是发展现代农业，从事规模化养殖和农产品深加工。

在拍摄《地产中国》期间，我们遇到了很多返乡创业的中青年人。

江西省遂川县大型金桔种植户卢新平就是一个典型的例子。他在一棵橘子树下长大，在厦门经营多年后回家种植金桔。因为对家乡金桔情有独钟，他坚持走绿色生态农业之路。金桔虽小，但以味道和品质著称。卢新平有自己的长期固定客户，创办了一家金桔加工企业，也带动了家乡村民就业和很多年轻人到家乡创业。

贵州省麻江县蓝莓种植户杨瑞彪也有类似的经历。2005年大学毕业后，他花了很多年时间出国旅游，经营一家玩具厂，经营一家培训机构。2019年，他回到家乡创业，打理了30亩蓝莓地。他勇于开拓市场，发展了鲜果购销业务。

在南方最大的有机蓝莓基地县麻江，像杨瑞彪这样返乡创业、发展规模化种植的年轻人比比皆是，这是当地6.5万亩蓝莓种植面积发展的内生动力，也向我们展示了产业扶贫的可持续性。

2.知识改变了中国农村

“知识改变命运”是很多农村贫困学生的信念。在这些贫困县，《地产中国》的摄制组看到了一些命运被知识改变的人，他们正在通过自己的知识改变乡村的命运。

我们在陕西省洛南县发现了马慧峰。大学毕业后，他回到家乡教书，后来成为洛南县一所中学的副校长。他一直在思考如何改变家乡的贫困。2016年春天，马慧峰在马源村推广种植朝天椒，但反响寥寥。他向村民承诺，如果每亩地的收入没有达到2000元，他会补足差额。一时间，村里朝天椒的种植面积增加到300亩。马慧峰经营市场，从事朝天椒深加工，朝天椒成为洛南县重点经济作物之一。目前，洛南县朝天椒种植面积稳定在3万亩，产值约8000万元，带动7800户贫困家庭脱贫。

选择回馈家乡马立克惠丰的大学生不在少数。共青团陕西省委主办的创业大学生返乡专题调研报告显示，“90后”正迅速走上前台，成为创业大学生返乡的“主力军”。据调查，高校毕业生返乡创业的年龄主要为19 ~ 34岁，占78.3%。其中，29岁以下的“90后”人数最多，占55%。

这些人是未来农村发展最新鲜的血液，是中国农村的活力所在。

3.扶贫中的“她”力量

农村妇女一直是一个缺乏关注的群体。根据中国农业大学的一项研究，中国有8700万农村留守人口，其中包括4700万留守妇女。可以说，农村妇女是脱贫攻坚和乡村振兴的重要力量。如何改变自己围着火炉和孩子、打麻将、刷短视频的生活状态，是一个值得思考的问题。

在这部故事片的拍摄中，我们看到了农村女性的力量。

安徽省临泉县养牛能手张爱华，凌晨三点起床开始工作。在她损失最大的那一年，30多万元砸到了水漂，但她熬得头皮发麻。2019年，她赚了160万元。接受我们采访时，她的牛棚里还喂着500多头牛。养牛17年后，她教孩子如何把牛养好，其他农民遇到问题都要向她请教。

山西省平顺县的黄鹤，从没想过自己会成为“职业女性”。2019年之前，她在家照顾几十棵辣椒树和四五亩地，丈夫在浙江打工是主要收入来源。她每天围着孩子和炉子，在村里聊天打麻将。县城辣椒的产业化种植和村里的电商平台给她带来了变化，因为2019年9月17日网上名人维雅的一场直播带货，平顺大红袍辣椒一下子就接到了2万多的订单。从那以后，每天都有两三百箱辣椒订单。2019年，黄鹤工作的电商平台销售额达到100万元。

在广大农村，像张爱华、黄鹤这样自主创业的女性，无疑将是未来乡村振兴的重要生力军。

4.大国智谋，不忘非遗传在扶贫路上

文化传承是乡村发展的重要使命，非物质文化遗产是不可磨灭的文化记忆。在贫困县，我们看到这样一群人，他们在保护和传承传统手工艺的同时，让乡村焕发出新的活力。

山西省中阳县非遗传承人、父亲事业女性传承人吴，不仅普及了中阳县的剪纸技艺和题材，还让中阳县的剪纸走进了大城市的博物馆和商业建筑。她还通过直播推广中阳剪纸，带领当地一批经济困难的群众找工作，教会失去劳动能力的农村妇女和老人掌握一门技能。

安徽泾县郑是家中油布伞的第六代传承人。35年来，郑和油布伞厂经历了风风雨雨。每天，他们都在做雨伞，做市场调查，经营销售网点。他们一心想卖伞赚钱维持工厂运转。他从未想过转行，内心充满活力，这是传承民间技艺和民族文化的使命。

纪录片《地产中国》的拍摄过程，是一次在中国乡村探索发现的旅程。让我们高兴的是，在这些曾经的贫困县，我们看到了农村脱贫的内生动力，我们也有理由相信，这些散落在广大农村的明星，将成为未来乡村振兴的带头人。

四

演示模式:

如何平衡文学内容和思想内容

如何向观众讲述这样一个生动有力的故事？有必要回到我们已经确定的表达风格。思路很清晰，要去贫困县发掘美丽向上的力量，把看到的美丽乡村如实展现给观众。因此，从故事片的镜头表达，到专题海报的设计，再到整个专题框架的设置，我们都注重突出文艺性和思想性。

在拍摄过程中，我们注重用镜头表达产品、人物、村庄的美。

海报设计，我们也追求艺术与美的表达，展现出一种源于本土又高于本土的视觉力量。《纸品》中的插画师和设计师尝试用油画、剪影、版画等不同的风格来表达我们选择拍摄的产品。最后，从艺术性与中国风相结合的角度出发，我们决定将15款精选产品以版画形式进行插图描绘，并将其作为“物业中国”海报的主KV。

此外，在故事片片名的制作上，我们也坚持文学与新闻相结合的原则，如《一个牧羊人的“过渡”》、《一抹乡愁与500亩生态橘园》、《500大红袍》等。期待《2021年盛夏》的片名，会有更多的文艺，比如《70万吨苹果丰收背后的经济账》《一个中学校长，3万

在话题设置上，我们注重专业性和思想性的表达。除了15集的《物业中国》，我们还在专页设置了“与县官对话”“产业扶贫”等栏目，从更深层次询问和思考脱贫攻坚道路上遇到的困难和烦恼。听取县长对当地产业发展的规划，请产业扶贫的从业者谈一谈产业扶贫的经验，邀请乡村研究人员深入分析如何确保贫困人口脱贫后不返贫。中国农村产业未来应该如何发展？农村脱贫后还有哪些问题需要解决？

五

扩展思维:

记录者如何成为参与者

媒体记者不仅要用脚步丈量土地，真实记录历史，更要参与其中，推动时代进步。该报“物业中国”系列专题报道，既是新闻媒体对伟大时代历史的书写和记录，也是媒体参与脱贫攻坚的实践。

既要做好媒体，记录扶贫，弘扬时代精神。我们还应该尽最大努力在贫困县推广和销售产品。

盐池滩羊、麻江蓝莓、田东贵气香芒、天水花牛苹果、洛南朝天椒、遂川金桔、中阳剪纸、平顺花椒等。，这些产品上线后获得了观众的一致好评。虽然网友们对特殊产品的了解有所提高，但许多人也对他们的购买意愿给出了反馈。该报不失时机地以一颗心和一个数量展开了宣传和推广。

2020年12月，在2020年第九届上海国际文化创意产业博览会上，专题片《产品中国》中呈现的产品在纸特区展出，并推出趣味直播，真正实现了“为滞销农产品带货，为贫困县产品代言”的目标，赢得了贫困县人民和政府部门的一致好评。

在了解到2020年遂川金桔丰收，因疫情销售缓慢后，物业中国的申报组组织单位内部采购，并由朋友圈推荐，帮助农户销售金桔。

此外，我们还联系贫困县购买官方产品，然后在积分商城海北商城推出这些产品。广大网友可以在The Paper APP上买到自己喜欢的产品。我们不仅为贫困县的农副产品和非遗文化产品提供展示平台，还为贫困县的产品再次带货。

该报“物业中国”系列报道和15部纪录片将于2021年春节前推出。从2020年8月开始，纪录片以每月2-3期的频率发行，由《论坛报》三大终端推出，通过开机屏、首页等关键资源阵地进行推广，在微博、微信、腾讯视频、凤凰新闻等平台跨媒体发行传播。《物业中国》系列报道曝光将超过4亿。

我们见证并记录了中国全面脱贫攻坚的历史，并深感欣慰地参与其中。全面脱贫不是终点。它只是开启了未来的乡村振兴。我们欣喜地看到广大农村的原始力量，他们勇敢无畏。在中国的各种发展过程中，各行各业都需要这种内生动力，需要我们去捕捉、发现、宣传。坚持不断修炼内功，时刻记住做专题报告不只是写几篇文章，而是拍几部电影。