ip影院 007经典IP沉浸式体验再创新
时政“秘密影院是一种非常具有生命力和延展性的形式，它与电影产业相结合，电影在中国发展迅速。作为电影行业的跨界产品，秘密剧场兼具电影的大众属性和戏剧形式。”
近日，沉浸式电视剧《秘密电影院:007 vs皇家赌场》已在国内预售，并将于11月登陆上海。这部作品今年7月在伦敦首映，卖出了11万多张票，是在秘密影院观看首映人数最多的一部作品。未知的观影地点和新颖的观影方式，这部伦敦热播的沉浸式剧在上海开票首日预售金额就突破了100万元。
订票后，观众通过邮件引导、解谜等方式了解演出地点、角色身份、建议穿搭指南。在演出现场，观众的手机会被拿走，穿着戏服的观众也会成为演员，沉浸在充满电影细节的世界里:观众可能会成为特工，被邀请帮助MI 6处理危机，帮助詹姆斯·邦德收集线索，完成任务；你也可以在酒店大堂喝一杯马丁尼；或者和路过的美女交换名片。
中国版《007》的制作方上海文光演艺集团此前曾推出沉浸式话剧《不眠之夜》和沉浸式音乐剧《爱丽丝历险记》。沉浸式体验对观众来说可能不再新奇，但据上海演艺集团总裁马介绍，秘密影院的新奇之处在于“为观众提供了一个特殊的空经典电影IP的体验”。
沉浸式电影空体验
“秘密剧场改变了看电影的方式，观众也成为电影情节的一部分。”根据马的说法，秘密电影是观众沉浸在电影故事中并与情节产生强烈互动的一种方式。
截至目前，秘密影院已出品近50部沉浸式电影，合作IP包括《布达佩斯大饭店》《银翼杀手》《星球大战:帝国反击战》《肖申克的救赎》等。目前，全球已有超过60万观众参与了此次体验。
相较于《不眠之夜》注重打造多条故事线，故事随时变化，演员带观众看戏。《007》秘密影院版的体验模式是以电影IP为基础，观众是演员，有桌面有任务。观众已经了解了故事的大致轮廓，并参与了故事的发展。
同时，沉浸式体验的空也大不相同:《不眠之夜》进驻上海麦金农酒店，而秘密影院的演出地点则保密，观众在订票时并不知道演出地点。之后，演出地点和角色身份将通过邮件引导的方式揭晓。马晨曦说，“直到演出开始，这部比《不眠之夜》大三倍、超万平方米的电影体验空，终于浮出水面，会让很多人大吃一惊。”
“空已经成为项目成败的关键，”说。在SMGLIVE筹备引进秘密影院的三年多时间里，“在上海找到合适的秘密建筑并不容易。”
在运营了三个不同的沉浸式戏剧项目后，马预测，未来的终极沉浸式体验将是各种文化形式的结合。“观众会完全融入故事情节，体验空会大到让人以为故事空就是整个世界，体验会无限接近现实。”
经典电影强互动的知识产权衍生
在观众密切参与剧情发展的同时，秘密影院也试图通过内容与电影IP的连接来相互促进。
2014年电影《布达佩斯大饭店》上映前夕，该片秘密影院版在英国上线，观众在秘密影院率先体验了新片中的电影场景。“秘密影院不仅能吸引喜欢体验沉浸式文化的消费者，还能吸引电影爱好者在秘密影院体验电影场景。”马晨曦说，与此同时，他探索了一种新的电影宣发方式。“这种方式就像电影放映，但宣传方式更生动，电影版权方愿意将IP授权给秘密剧场。”
007的秘密影院版也验证了上述互动模式的可行性。据悉，007系列最新电影《007:没时间去死》将于2020年2月上映。这部电影是丹尼尔·克雷格主演的007系列的最后一部电影，《皇家赌场的战斗》是他在007系列的第一部电影。马晨曦认为，“这让刚刚体验过秘密影院版《007》的观众成为007系列新电影的潜在观众。”
马表示，未来3-5年，SMGLIVE秘密影院项目的主题选择将聚焦超级IP，不仅包括国外知名电影IP，还包括国内电影IP。
“秘密影院是一种非常具有生命力和延展性的形式，它与电影产业相结合，电影在中国发展迅速。作为电影行业的跨界产品，秘密剧场兼具电影的大众属性和戏剧形式。”马预测，未来秘密影院在中国各地都有很好的发展前景。
移动商务生态
作为SMGLIVE的成功投资，常驻演出《不眠之夜》在第一年就收回了成本，自2016年12月首播至今已演出740场。秘密影院是短期项目，3-6个月就要结束演出，制作方短时间收回成本的压力会加大。据悉，《007》秘密影院版的总成本相当于《不眠之夜》，两者都接近1亿元。
对此，马晨曦为记者算了一笔账:“007”秘密剧场有1200个座位，是《不眠之夜》的3倍多。门票至少588元，最高988元。“在增加单体量的情况下，秘密剧场的回收成本不成问题。”马晨曦补充道:“在其他城市演出后，初期成本不一样，但相比上海可以降低很多。”据悉，秘密影院采用短期巡回演出的模式，先在一个城市演出3到6个月，然后转移到其他城市。
除了门票收入、衍生品和餐饮收入，三小时的演出时间让观众在电影体验空中行走交流，更像是一场聚会活动，聚焦社交属性，观众可以在网上购买服装和道具来扮演角色。餐饮更侧重于饮料和西餐。入场前，观众将佩戴预先充电的手镯，在“皇家赌场”享用詹姆斯·邦德的马提尼和各种美食。