大众传播的特点 移动媒体的特点：应对网络传播题目的“答题利器”！

所谓移动媒体，是指能够接入互联网，实现用户之间、用户与网络之间的信息交换和共享的个人化、便携化、用户可控化、互动化的平台。移动通信，即基于移动媒体的通信，是用户之间、用户与网络之间通过各种移动平台交换信息的通信过程。

所谓移动通信，即基于移动媒体的通信，是用户之间以及用户与网络之间通过各种移动平台交换信息的通信过程。在移动媒体中，最重要、使用最频繁的是智能手机。所以我们在谈论移动媒体的时候，通常以手机为代表。

01

便携性和无限性

便携性和无界性。这是手机区别于其他新媒体的最大优势和潜力。手机体积小，使用方便，随时随地都可以使用。任何人都可以随时随地使用手机传播信息，将时间和地点的障碍降到最低。另一方面，人们无时无刻不接触大众传媒，完全被大众传媒构建的信息空所笼罩。

02

个性和自主性。手机不仅是通讯工具，也是视频接收系统。更重要的是，它代表了某个用户，是人们社会关系的连接平台。人们通过手机与社会系统交换信息，手机充当了人与外界的桥梁。因此，手机用户的概念与传统媒体的受众概念有很大不同。有更多自主权。同时，个性化使得信息终端平台的完全个性化成为可能。手机让公共领域知识与个人需求联系起来。通过移动互联网，受众实现了跨媒体浏览和海量数据库搜索，不受时间空限制，从外部社会环境中汲取所需知识，填充自己的信息库，不断拓展个人信息的领地空。

03

人际传播与大众传播的结合

人际传播与大众传播的结合。手机作为一种沟通工具，其背景决定了它天生具有人际沟通的属性。新媒体Web2.0时期，大量基于个人关系的应用，充分发挥了手机的这一属性。人们可以用手机拍摄视频和图片，并立即与朋友分享，还可以将网上的笑话转发给亲戚。或者微信、街头用户等软件搜索身边的陌生人建立关系。在这个即时内容中，过去被大众传播忽视的传播者与受众之间的“关系”变得非常重要，网上和现实中的友谊和邻居逐渐融合。

04

碎片

碎片化。碎片化描述手机内容的传播形式。由于屏幕尺寸、带宽和技术的限制，手机不能像其他终端一样完全呈现原始信息。但它可以作为一个平台来“触发”人们对其他媒体的信息需求。同时，碎片化在于手机的信息不是深度取胜，而是短而快的方式，最大限度的利用人们的闲暇时间，在眨眼间传播开来。这也是微博在手机上如此受欢迎的原因——因为它们的通信特性高度兼容。

05

消费本性

消费。随着移动支付的便利性越来越高(比如苹果商店等成熟的支付模式)，手机除了通信平台和信息平台之外，还有一个额外的网络文化产品消费平台。这些消费者支付具有以下特征。比如虚拟性(手机的文化产品淡化了物质性，将手机用户对消费品的视觉占有和触觉占有分开，视觉占有成为消费品占有的主流方式)和开放性(每个人都可以利用手机提供的平台进行制作、购买、销售或分享。在满足人们需求的同时，也催生了一批草根生产者。时效性趋势(压缩时空，也就是买的时候)和消费成本低。

华叔的评论

随着同学复习的进步。我们的新闻传播核心理念应该逐步深化和更新，以满足学生的需求。7月是学生完成第一轮复习，开始《网络传播与范式与学校导论》的时间，也是我们加入一些网络传播热点和论文节选的时间。希望同学们能跟上我们的节奏，在复习上大踏步前进。

那么问题来了。网络传播相关的知识点那么多。我们应该如何掌握它们？其实还是有技巧的。网络传播的核心，在我看来就是掌握网络传播的特点。比如我们推了网络传播的十二大特征(互动性、即时性等。)，这一点可以在书上找到。但另一方面，在我们现在的移动媒体时代，我们列举的这些移动媒体的特点也是非常重要的。

我们可以简单分析一下:

1.移动媒体的便利性和无限性。这是什么意思？观众一方面随时随地接受内容，另一方面也随时随地产生内容。前者使移动媒体对受众的影响比广播、电视、报纸大几倍、几十倍(最简单的情况是接收时间变长)，因此广播电视面临更激烈的竞争。媒体内容的全球化可以传播到个人，加剧了媒体竞争，对传统媒体提出了巨大挑战，这两者都与媒体改革的原因有关。后者使得制作内容的门槛更低。随时随地制作内容和视频制作的普及，最直接的后果就是直播和短视频的普及。另一方面，也造成媒体很难控制，无法管理，需要进行网络治理。

2.个性和自主性。手机是连接个人和社会的渠道，这似乎是常识。有什么意义？先说个人。手机首先保存我们的个人数据和隐私，通过电话号码一一对应我们的个人身份，让我们有足够的信用参与虚拟空之间的社交活动。(这也是注册需要手机验证码的原因。)正因为如此，未来的新经济，比如参与社交网络、购物、买机票等都可以实现(不然谁愿意和一个身份不明的人做生意？相反，我们的信息可能会被泄露并在互联网上转售，私人数据可能会被免费使用。这恰恰是一个原因。

3.人际传播与大众传播的结合。这似乎和网络媒体是一致的。其实移动媒体也有自己的特点。先说沟通路径。因为手机是天然的人际交流工具，社交网络和手机的使用是完美匹配的(比如通讯录和微信号的连接)，这使得社交网络只有在智能手机出现之后才开始流行。在交流内容上，手机更倾向于与人交流的特性也让它非常适合情感内容的交流(比如中午3000万粉丝发的情感微信官方账号“夜听”)。那么我们在设计适合移动媒体的内容时，更应该考虑情感。

我写了三个特点，相信大家已经有了一点“感觉”:移动媒体的特点其实体现在我的很多网络传播现象中，所以反过来，用这些特点来逐一分析网络传播现象是一个很好的方法。但是，如果我们深入挖掘，移动媒体有很多很多更深更复杂的特性，但我们应该一步一步来。会在下面的内容中慢慢向你揭示。

下周

是的，七天之后

课程直播很“牛逼”。琳琳修女的新闻理论课就要开始了

[上课时间]

7月13-20日

其中一个人16号放假一天

点击文本末尾——阅读原文

或者

回复公共菜单栏的“小助手”

可以报名

单价以外

课程套餐的优惠价格如下:

回复哟

最后一次预览

网络通信导论，第四版

这次我们将在7月12日晚上19: 00上课

敬请期待

新浪微博:传播学考研找沃罗家