前卫男装 中国时尚女魔头的“法国真心朋友”是谁？竟让她不要LV，转身投资界？！

被称为中国“时尚魔鬼”的张瑜，自去年12月离开《Vogue》中文版以来，一直备受大众关注，尤其是她将加入法国奢侈品集团LVMH的消息。

没想到，本周三，她宣布加入红杉中国，成为投资合伙人，直接从打工者变成了金爸爸！

红杉中国作为一个“只看赛道，不看赛车手”的风险投资财团，被戏称为收购“中国互联网的半壁江山”。

而这一次将会有张宇的加盟，这在很多业内人士眼中与其收购法国品牌AMI有关。这是红杉中国在时尚领域完成的首个国际M&A项目，展现了其投资时尚的雄心。

这无疑符合张宇自身的背景，更符合她的期待:“支持中国新生代创意和国际品牌在中国寻求发展”。

一提到AMI，我就忍不住和大家聊天。

也许你没听说过，也不认识亚历山大·马特西，但你一定见过这个红心A星座。

这款深受众多明星喜爱的红心A，曾被中国人认为是最具法国男孩魅力的奢华男装品牌。

在这些年的发展中，品牌也在粉丝们期待已久的呼声中推出了女装系列。独特的简约休闲风格让我看到就走不动了！

另外，设计师自己的故事也很有意思——

从舞者到男装设计师

AMI在法语中的意思是“朋友”。设计师Alexandre Mattuissi最初的设计想法来自他自己的朋友。红心A的Logo也是他小时候给朋友写信时的签名，它的寓意是AMI De Coeur，一个真正的朋友。他希望设计和裁剪出可以亲手装扮朋友的衣服。

当然，AMI也是设计师Alexandre Mattuissi的缩写。亚历山大，出生于1980年，是一个普通的诺曼底男孩。然而，当他还是个孩子的时候，他有一个不同于普通男孩的梦想——成为一名芭蕾舞演员。

亚历山大在电影《走出我的世界》中将自己的童年描述为小男孩比利·埃利奥特。

看到他从小就热爱舞蹈，开明的父母帮他报了当地的舞蹈学校，亚历山大成了百花中唯一的男孩。

只是生活终究不是电影。当亚历山大梦想去巴黎深造时，却在巴黎歌剧院的芭蕾舞面试中落选。

亚历山大童年梦想的破灭并没有打击他。相反，他对舞台的热爱，对舞台装饰和服装的好奇让他决定留在巴黎学习时装设计。

从école de dupérre毕业后，Alexandre在服装设计方面的天赋得到了很多大品牌的赞赏，并成功加盟纪梵希、迪奥、马克·雅可布等大品牌的服装设计师。然而，这些都不是他想要的。

2011年，他决定赌一把，毅然辞去马克·雅可布设计师的工作，开始创立自己的男装品牌AMI。

在AMI诞生之前，亚历山大就已经构思了品牌风格。

“男人的衣服不应该复杂。有时候，一条牛仔裤、一件套头衫和一双运动鞋就搞定了。当他看一件衣服时，他可能在整个衣柜里都有这种款式的衣服。”

在亚历山大的心目中，穿AMI的人应该是我们在巴黎街头随时路过的法国男孩。他认为AMI应该是一个独一无二却又触手可及的品牌，每个人都能直观感受到它所传达的简约生活的魅力。

凭借如此深思熟虑的设计理念和独特的风格创作，Alexandre在2013年获得了当代时尚设计领域的ANDAM奖，也是当时第一位获得这一荣誉的男性设计师。

亚历山大·马特西和皮埃尔·贝热获得安达姆奖

AMI意想不到的“女性之爱”

作为男装品牌，AMI有很多男粉丝。品牌万万没想到的是，品牌20%的销量来自女性客户。特别是在韩国，AMI店一半的顾客是女生。

她们不是给老公或者男朋友买，而是给自己买最小的AMI男装。

其实早在品牌创立之初，就有人嘲讽亚历山大是“只认男性朋友”或者“只想打扮自己的男性朋友”。

于是，设计师灵机一动，让她的朋友兼超模卡罗琳·德·麦格雷特在2014年时装周男士秋冬时尚发布会上穿上AMI男装，穿插在其他男模中间走秀。

既是A又是Sa的Caroline de Maigret，最大限度地展现了AMI进入女装市场的潜力，也为当时的AMI吸引了不少少女粉丝。

Caroline de Maigret在2014 AMI时装周男子秋冬时装发布会上穿AMI男装

不过，Alexandre在推出AMI女装之前已经酝酿了四年。虽然女性在服装市场的消费潜力大于男性，但他并不想因为迎合市场而推出不符合品牌理念的女装。

“女人的男人”的想法最终打动了亚历山大，一个为女孩设计的男装。

AMI对设计的理解不会变，男装也是设计出来的，但这些男装会着重于女装线条的修饰。这样既保留了品牌简约随意的魅力，又满足了追求男友风格和超大号的女性顾客。

当时最早试穿AMI女装的两位女演员是亚历山大的好朋友:《巴黎爱情故事》中美丽的穆斯林女孩莱拉·贝蒂和《圣罗兰传》中圣罗兰的密友夏洛特·勒·邦。

《巴黎爱情故事》女主角莱拉·贝蒂和亚历山大·马特西

加拿大女演员，前法国气象节目主持人夏洛特·勒·邦

女性穿男装并不罕见

其实早在19世纪，女性就开始尝试摆脱长裙和蛮腰的束缚。第一次尝试是在裙子下面穿阔腿裤，Bloomer。

然而，这种臃肿的服装使行动更加不方便。直到20世纪20年代，香奈儿才把女性的裤子和针织品带到公众面前。

只是因为这些前卫的设计没有得到主流大众的认可，更多的女性还是保留了传统服饰。直到二战开始，男人都要上战场，而待在家里的女人穿男人的衣服，开始男人的工作。战争结束后，妇女们恢复了她们的服装。

直到20世纪70年代，女性的社会地位逐渐提高，随着蒂凡尼的早餐、安妮·霍尔等电影的影响，女性的着装逐渐开始简洁、轻盈。但是束腰、蕾丝、蕾丝等女性元素还是保留了下来。

如今，这些元素逐渐被弱化，很多女孩甚至被冠上了“雌雄同体”、“假小子”的称号。

电影《蒂芙尼的早餐》中奥黛丽·赫本的经典牛仔裤和套头衫

在电影《安妮·霍尔》中，黛安·基顿的前卫男装风格

AMI代表“雌雄同体”？

其实“雌雄同体”的风格在男性时尚中并不新鲜。著名男装设计师艾迪·斯理曼以设计线条清晰的男装而闻名。

但AMI男装的设计理念更强调法式优雅“L 'é lé gance à la Franaise”，可以翻译为法国人追求自由、随性的态度，也可以理解为法国人骨子里的慵懒、不拘小节。

比如在演播厅，AMI的模特走路慵懒，站得笔直，有时甚至嘴里叼着小烟蒂，满脸胡须。

Alexandre也希望将AMI男装的这种态度带入到女装的设计中，从而恰当地传达女性性感、自由、无拘无束的着装。

从Alexandre的角度来看，AMI的女性人气是当之无愧的。如今女性的服装款式多种多样，几乎饱和，女性逐渐青睐简单朴素的男装。

这种倾向不应该简单理解为女权主义，而是女性追求品质和实用性的趋势，也体现了女性的自信和自由。

毫无疑问，Alexandre已经成功地将法式优雅融入到了他的男装品牌AMI中，将男装的魅力恰如其分、受益匪浅地传递给了女性消费者！

事实上，AMI在亚洲获得了良好的声誉。收购红杉、张宇的加盟，让国内很多合作伙伴对AMI在中国的线上发展充满期待。

AMI品牌独特的法式优雅和简约气质，会随着AMI在中国吸引越来越多的粉丝。

看到这里，你感到兴奋吗？

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