老阴阳人什么梗 ​给“狗”拜年：“老阴阳人”网易云音乐的文案为什么出圈？

在这场风波中，两家音乐app几乎面对同一个市场，提供相似的服务，因此两家公司的产品都是具有竞争关系的市场主体。在版权和用户争夺战中处于相对劣势的网易云音乐，主要依靠音乐社区和分享功能来打响品牌，在自己引以为傲的社区氛围中设计同步听歌、社区推荐等功能。因此，当发现有人试图用类似的手段创造产品时，他的团队自然会为竞争产品背后的不公平和不公正诉诸维权。

但在媒体手段和内容高度发达的时代，其产品团队巧妙地采取了娱乐化的舆论攻势，将行业内不正当竞争和侵权纠纷的事实呈现给大众。与严肃地将话题上升到司法批评层面相比，奇奇怪怪的“建议信”降低了网友的理解门槛，更容易引爆话题，占据了舆论和正义的高地。

事实上，在现行《著作权法》中，对于APP设计的布局和产品界面的开发并没有明确的规定。在互联网技术和新商业模式日新月异的时代，这是一个需要在市场和法律上长期探索的课题。此外，网络科技公司之间被指控抄袭而引起的令人窒息的噪音最终往往会消失。要想把法律定义清楚，必须掌握绝对原创的证据。然而，在软件产品设计互相模仿、越来越同质化的今天，没有人能证明自己是无辜的。因此，目前采取这种维权方式，并不是“放弃维权”，在一定程度上选择“扩大营销”的另一个关键。

毕竟在双方的言语背后，还是很难确定到底是谁的问题，网易云音乐的“建议”带来的传播效果似乎远远超过了事件本身:

提炼第一封“建议信”的用词，比如把贬义词和贬义词混在一起，反复揉搓:“中奖就是胆子大，做事认真，不动脑筋”；

列举“抄袭”的证据后，不仅没有给予直接批评，反而称赞对方“首战告捷，圆满完成任务，值得好好奖励”；

甚至用王菲在颁奖典礼上的发言作为“我们也充分肯定酷狗对网易云音乐的肯定”...

“以示怜惜”、“知而褒之”、“肯定而赏之”等正面词汇几乎贯穿全文，但“狗样”等关键词的抄袭行为却被精准而微妙地创造出来，其嘲讽的语气似乎溢出了屏幕。“不容易说话”的说辞往往让人摸不着头脑，更耐人寻味。如果你不在上下文中思考，你会被它明显的“善意”所迷惑。而且，越是真诚积极的表达，刺激性和舒缓度就越高。第二个“取消提议”就没那么客气了，反驳的色彩更浓了，但最后还是迎来了“猴年快乐”。

这种独特的维权方式正好迎合了最近“阴阳”的流行语趋势。再加上网友们的互动参与，再生出了“做狗不做酷狗”、“十二生肖全排”等热梗，加速了热点发酵，掀起了讨论热潮。

其实这种“阴阳”言论，原本不是网易云创造的。在我们长期的人际交往实践中，这种与外界不同的偏差表达方式已经流行了很久，网友甚至发明了“阴阳”和“阴阳”这两个词来概括这种趋势。所谓“阴阳”有两层意思，即“醉态之意不在酒”。

自古以来，在塑造儒家传统文化的含蓄氛围中，反讽和隐喻的表达策略不仅在文学作品中屡见不鲜，而且深入到我们的民族之中。所以与其说阴阳是学者的歇斯底里，不如说它体现了中国人的特点和精妙。所以也有典故，比如《诗经·朔舒》，比喻剥削者，还有林黛玉，阴阳行家，别人不挑就不给我剩下的。

在当今的互联网时代，各种各样的观点无时无刻不在被听到。很多人在汹涌的声音中难以保持清醒的自我意识，逐渐失去系统思考的能力，更倾向于在群体极化思维的牢笼中支撑。在群体无意识中，不容易有真正的“言论自由”。也就是大家普遍觉得“为什么现在网上越来越难说好话了？”

结果声音越来越清晰，越来越偏激，意见高墙之间的沟通成本越来越高。而那些没有极其明确意见的人呢？借用刘玉的话来说，“相比之下，模糊的声音、犹豫的声音和中间的声音很难形成一个思想共同体”。为了节省传播的社会成本，一些人开始寻找如何以隐藏立场的方式来消解真相，避免直接传播，这不仅表现出了参与感，也为自己开脱。他们找到了“阴阳学说”:说一些奇怪的话，让对方无话可说。

因此，在现代社会的公空室中，离经叛道、故作姿态早已不是文人独有的，而是成为了一种传播方式和手段。比如之前大火的网络用语“不不不”“何着急”“是这样吗？”诸如此类，连“你”这个原本是尊称的字也改成了“宁”，也演变成了阴阳方言的一种形式。这种恶魔般的表达无需解释真相，也不怕在辩论中出丑。只用一个四两的情感重量，很难继续挥拳。

在网络文化的特殊土壤下，语言秩序是由网民创造和定义的，往往具有复杂、多解、多变的属性。在不同的语境中，使用者有意识地转换词语的外延和内涵，并对其进行个体化的解释和意义分配。时间久了，用户多了，网友自然接受各种标新立异的表达方式所蕴含的新领域、新意义。

甚至网络术语和符号的差分解码也逐渐形成了自己的共同体。比如网易云的《建议》就非常符合其产品风格:以社交音乐为主，用户以18-34岁的大学生和在职白领为主。他们似乎更擅长也更愿意用这种挑战秩序的表达来体现自己反抗固有现状的叛逆精神。

因此，创造词汇风格、发起意见的人，享受着成为意见领袖、影响舆论、操纵公众情绪的成就感和快感。那些跟风“斗智”的人积极加入潮流，在语言模因的无限复制和病毒式传播中折射出时代的症状。

“小作品”对身体有好处，但如果“阴阳”走得太远，反而会伤害你。

“阴阳学”是避免语言对抗、委婉表达意志的“秘密武器”，但它从边缘悄悄走向中心，甚至可以广泛应用于任何事物或社会问题的评价体系中。无论是网易云音乐风格的“狗”拜年，还是“他急了”“更懂了”风格的不屑发言，“阴阳师”的观点往往表现出非理性的戏谑和偏执。

而且，为了快速占领话语权和舆论制高点，他们更注重速度和效果，忽视表达的准确性和内在逻辑，排斥一切可以平起平坐讨论的诚意，以平敷衍了事。甚至，在一些阴阳界的“专家”眼里，人与人之间的尊重和倾听都是没有必要的。只要你通过说“不不不”“他急了，他急了”来撕掉对方文明虚伪的面具，你就可以展示自己的聪明，捍卫自己的说话方式和立场。

在这种背景下，“阴阳学”只是消解了重复废话中的严肃性，并不能掩盖其空洞的内涵。甚至传达出反秩序、拒绝交谈等极端情绪。，这对人际交往和社会问题有负面影响。

比如在这场闹剧中，网易云音乐虽然获得了足够的关注，但在全民吃瓜搭梗的狂欢氛围中，这种“形式压倒内容”的关注偏差会不会让人忽视事实的真相和证据的细节？作为官方号，无论是第一条“建议”，还是第二条“取消建议”，网易云的两条帖子是否无形中给观众留下了“没有氛围”的印象，与品牌形象背道而驰？

“喜年X”的阴阳修辞是不是“网抑云”之后的一种自我营销？是否消解了互联网行业产品内卷化带来的同质化的现实讨论？口水战层面的争议真的有助于加快完善国内知识产权保护的进程吗？

这些都是这种独特的“结盟”留给我们的思考。

无独有偶，1月底，@福特中国故意以中国传统农历为噱头推出新车型，被网友批评“不尊重中国传统文化”。#福特中国广告将牛年误称为马年#长达6个小时，抓住了眼球，赢得了话题，却失去了口碑。

虽然起点不同，但网易云音乐的狗年快乐和猴年快乐，以及福特中国的马年，都采用了聪明的营销方式，以期吸引眼球，达到最大的公众效应。但是，困在娱乐手段的无止境的创造中，只是一时的炫耀口舌，并不会带来什么实际的好处。失去风度的同时，只是给品牌增加更多的笑料，甚至被人暗算。

“阴阳”话语源于“言论自由之难”的必然，但其语料不断丰富、应用场景不断拓展，却逆转了阻碍交流的有效信息传递。当对话被淡化，真相被埋没，当形式上的探索转向另一种隐晦的集体利益，内容的本质让位于表面的集体利益，此时的“阴阳”是得不偿失的。

这部贺岁剧虽然把“阴阳学”的精妙发挥得淋漓尽致，吵吵闹闹，看够了，但交流的本质需要我们回归常规的表达和严肃的对话。

参考材料

川观新闻SCOL:“小明砍瓜，网易云音乐泪酷狗音乐，怎么从法律角度吃这个瓜？”学者告诉你”

新周刊:“每个人，无论在什么场合，心里都写着一个‘尴尬’字。”

穷经行者:“2020阴阳流行语”