隔壁老樊微博 谁是“隔壁老樊”

樊凯杰在后海酒吧“烈火麒麟”驻唱 范凯杰在后海酒吧演唱《火麒麟》

02 |风口

转折点发生在2018年7月底。

7月31日，演员阿迪在微博上发布消息，宣布与男友冀分手。分居当天，这对娱乐爱好者在微博热搜榜前十名中获得了4个席位。5天前范凯杰在Tik Tok发布的覆盖瓦妮莎“再见你好”的视频意外成为网友的情感出口，两人分手事件引发的“我真的不相信爱情”的感觉更是登顶高赞评论。这是他在Tik Tok的第二个视频，124.2万赞的记录依然可以排在他颤音视频的前五名。

虽然这段59秒的视频极其简单，没有任何剪辑和特效，只有摄像头自下而上拍摄水龙头的静止画面，在后台用沙哑的男声弹唱吉他，但因为是娱乐圈的一个热点，被赋予了超越其内容本身的意义，进而迅速获得了更高的关注度。

隔壁老樊于2018年7月26日在抖音发布的翻唱视频 隔壁老范2018年7月26日在Tik Tok发布的封面视频

这一次，流量选择了隔壁老范。与粉丝的有意组织行为不同，这类流量变化迅速，随机性强。在这种集体情感中，网友不小心把隔壁老范推到了台前，让他成为了又一个从短视频风口起飞的普通人。

流量带来的传播效应，让隔壁老范在Tik Tok云音乐、Aauto、网易等各种平台上的粉丝数量迅速增加。甚至在社交软件《陌生人的灵魂》上，他发的唱歌音频也在“广场”的热门推荐上每天出现一段时间。

隔壁，老范2018年10月20日第二次在互联网平台爆发。他发了一段自己在Tik Tok参加学校歌唱比赛的视频，唱的是自己作曲的《吉鹤壁》。这不是隔壁老范第一次在网上发表自己的原创歌曲。2017年，他在网易云音乐上传了几个演示。但这一次，有了一定的认知，他显然获得了更多的关注和认可。

当流量成为评价音乐和音乐人水准的新指标，隔壁老范的身份标签从封面歌手变成原创音乐人就变得容易多了。在《吉鹤壁》之后，在流量和大众点评方面表现突出的老范陆续收到了七八家经纪公司的邀约，有的主动提出以1万元的价格买断这首歌的版权，有的则直接拿出了一份完整详细的从唱歌到演戏的年度计划与他签约。

隔壁老范签的标签好音乐的创始人段晓林，因为这首歌注意到了他。在朋友的推荐下，段晓琳在网易云上听到了《集合璧》的演示，非常感动。“有种90年代听许巍《别处》的感觉。”

段晓琳还活跃在舞台前，90年代担任主唱和节奏吉他手。当时，音乐的载体是播放CD和磁带，摇滚在年轻人中很受欢迎。听外国音乐的是枪花、红辣椒、披头士，听国内音乐的是Beyond、崔健、窦唯。在当时，民歌是一种相对较小的音乐类型，但也有朴树和徐渭。

“听着许巍当时的第一张专辑，第一次触动了我的心，作为一个新生力量，一个非主流又没有那么流行的音乐。尤其让我印象特别深刻的是《两天》，“一天用于出生，一天用于死亡”。第二次是老范，听他的《吉鹤壁》让我觉得特别。并不是说他们在音乐方向上很接近。我觉得老范的音乐不是某种风格的延续，只是带给我的触动是一样的。”

许巍专辑《在别处》的封面 许巍专辑《别处》的封面

两人第一次见面是在老范通州出租屋楼下的咖啡厅。段晓琳对这一段的记忆一直很模糊，只记得当时他们在音乐方向和生活理念上谈得很好。现在看来，当时双方的合作更大程度上是基于感性判断。

对于老范来说，2008年成立的好音乐之前更专注于toB的后期制作，圈内的资源可能是段晓琳能够提供的优势。但如果考虑到后续的持续曝光和粉丝运营，2018年开启艺人经纪业务的好音乐显然缺乏toC经验。从段晓林的角度来看，他选择隔壁老范完全是因为他多年的经验和主观意愿，他并不存在，也不打算用一套固定的标准去筛选和培养艺人。所以，面对千变万化的大众口味，老范可以保持较长的保质期，段晓琳认为，天道酬勤。

但深耕音乐制作行业20年的段晓林，对音乐市场的变化也有自己的观察。“原创音乐现在处于一个非常好的发展时期。”

21世纪初，音乐产业和音乐消费观念跟不上技术变革和互联网普及的速度，互联网上免费提供的盗版音乐资源日益挤压正版音乐的生存空。经过十几年的发展，段晓林认为，大众的观念变了，原创和版权更受尊重，音乐消费市场日趋成熟，有盈利的可能，对于没有强大背景的原创音乐人来说，将是一个很好的机会。

他的判断不无道理。

近年来，无论是腾讯、网易还是阿里的各大音乐流媒体平台，还是Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台，都相继推出原创音乐人扶持计划，竞相抢占产业链上游资源。各大平台积极倾斜原创音乐和独立音乐资源，通过线上算法发行和官方推荐渠道加强站内曝光，线下联动各类活动、比赛、综艺、音乐节等提供更多发行渠道。

03 |幸运一号

像周华、陈鸿宇、楼主的猫，现在都有相当火爆的歌手和演唱组合，隔壁老范也得益于这些幕后推手在不同时间点的介入。然而，隔壁段晓琳和老范对于为什么隔壁老范能从成千上万的原创音乐人中脱颖而出，却无法给出确切的答案，因为他们没想到现在会受到如此高的关注。这次全国巡演就是最好的证明。

“从签合同到为巡演开发票，差不多花了四个月。当时只有1000多个场馆，但每个车站都有上万人参与抢票，完全超出了我的预期。”段晓林介绍。好音乐发布的数据显示，隔壁老范巡演5站门票10秒内售罄，上海站最快卖空，只用了1秒。

隔壁老樊在银川乐堡音乐节演出 隔壁的老粉丝在银川乐宝音乐节上表演

我换了个问题:“谁喜欢隔壁的老粉丝？”

段晓林想了一下，回答道:“共同的特点就是通过老范的作品也能感受到一样。”老范的回答也差不多。他认为自己的歌可能是大众负面情绪的一个出口。“现在可能有很多人经历过，总有一些人需要你这样的歌曲来安慰他。”

很多人被隔壁老范独特的嗓音所吸引，但当更多的粉丝跟我聊起为什么喜欢老范时，最终的归宿是他的歌曲的情调。

北京联合大学大四学生张震今年3月开始追隔壁老范。比起她的声音和旋律，老范的歌词更吸引她。“这种情感特别到位。就像《我有》一样，我曾经一边听一边哭，但其实歌词和我自己无关。我只是觉得他写的字挺真实的，现在也符合那种情绪。”一岁的王俊云总结了老范之所以受到欢呼的原因，是因为“他唱出了自己的故事，却反映了无数人的常态”。

隔壁老范的大部分作品，真的来自于自己的真实生活经历。比如《我曾经》讲述了他多年在音乐道路上被否定的经历，而《四首五首》则是基于他一段因为物质而失败的恋情的感受。由于生活经历的限制，孤独和爱情依然是隔壁老樊创作的主题。在他目前发表的12首原创歌曲中，岁月、距离、少女、折磨、谎言等词汇反复出现。

但正如王俊云所说，“每个人或多或少都会在老范的歌曲中找到自己的影子”，而老范的讨论恰恰是最容易引起普通人共鸣的话题。这种风格并不少见，但隔壁老范是幸运的原创音乐人之一。

他的情况和十年前的“三大QQ音乐”，甚至是二十年前的杨、庞龙、都有一个共同点:依靠移动互联网的流量效应，他们的音乐可以在短时间内迅速获得巨大的影响力。但与《老鼠爱大米》的病毒式传播不同，将隔壁老范推上浪尖的流量，在某种意义上可以代表当下特定的社会情感。他和他的歌曲是在观众情感需求的需要下，偶然被流量选中的。在平台的帮助下，雪球铺成了隔壁的老粉丝。

隔壁老樊对自己目前的成就有着清醒的认识。他知道自己很容易被取代。“我觉得未来没必要有运气。”但他也意识到自己不再是一个拥有数百万粉丝的小众歌手。“也许有些人想达到这个高度，他们永远也达不到。以前只是自己做歌，不在乎别人听不听。但每次放一首歌，我都会想，如果有人听了这首歌，不会去碰他们。”

段晓林看好隔壁老范的未来。目前，他正在为老范策划一场演唱会，计划明年开始。他很喜欢老范的一句话，“如果你想从天堂得到什么，你会有一个光明的未来。”对于隔壁的老樊，他的回答是“需要时间来解决”。

聊到最后，段晓琳跟我聊起了纪录片《寻找小糖人》。故事发生在20世纪70年代。一位名叫罗德里格斯的美国歌手在中国并不出名，但在南非，他的歌曲和滚石乐队一样出名，也一样有影响力。

“我为什么要这样说？其实不重要的是隔壁的老风扇火不热。只要他的音乐被更多人喜欢，他就很开心。”

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