网络视频节目 中国网络视听节目服务协会：短视频行业格局有洗牌可能

你每天有多少时间贡献给了短视频？

5月27日，在四川成都举行的第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2018年12月底，短视频用户占互联网总访问时间的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

在2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时， 比2017年增加1个小时，其中有约20分钟被用来了刷短视频。

截至2018年12月底，全国在线视频用户7.25亿，其中短视频用户6.48亿。

市场规模方面，2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长52.8%，其中短视频市场规模增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。

2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时， 比2017年增加1个小时，其中20分钟用来刷短视频

《报告》认为，短视频市场呈现“两大巨星多实力”的局面，而颤音短视频和各种数据在Aauto faster的表现始终处于行业领先地位。这两个平台的用户渗透率为54.2%，超过一半的短视频用户集中在这里。2018年颤音短视频日活跃用户数增长5倍，日均使用时间增长7.6倍。在Aauto中，2018年平均每日活跃人数增长了66.9%，平均每日使用时间增长了35.4%。

字节跳动旗下另外两款短视频应用西瓜视频和火山小视频位于第二梯队，整体用户渗透率为21.9%。土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队，整体用户渗透率为18%。

虽然从目前的情况来看，Tik Tok和Aauto faster占据了短视频市场的半壁江山，但中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰认为，上述行业格局可能会被打破。“目前，有洗牌的可能。更多的程序形态和应用场景已经诞生，我们判断会有新的增长。”

短视频市场两超多强，仍有洗牌可能

比起短视频的流行，网络直播要孤独得多。

截至2018年12月，网络直播用户规模为3.97亿，较2017年减少2533万，网民使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。从细分领域来看，真人秀直播用户规模下降较快。

《报告》提出，众多中小直播平台，甚至包括一些知名的直播平台由于缺少资金支持、经营困难，不得不结束运营，目前市面上正常运营的直播平台数量较2017年大幅减少。

《报告》显示，不少中小直播平台，甚至一些知名直播平台，因缺乏资金支持、运营困难等原因不得不停止运营，市场上正常运营的直播平台数量较2017年大幅减少。

直播整体行业下滑，用户规模较2017年底减少2533万

可见，2019年3月熊猫直播的停播，给行业增添了不少寒意。

不过，《报告》称虽然2018年网络直播行业整体处于下降趋势，但从日均活跃用户数、日均使用时长指标表现来看，斗鱼直播、一直播表现出色，其中斗鱼直播在两个指标上分别增长16.9%和51.3%。

其中，斗鱼已向证监会递交招股书，距离敲钟只有一尺之遥。

在综合视频的行业格局上，《报告》称爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，整体用户渗透率为80.2%。

“第一梯队这几年没有什么变化，相互之间的地位也有一些小的调整。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰提到。

芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。

对于网络视听内容，《报告》发表了六大发现:网络视听内容的六大发展趋势:一是家庭题材、悬疑类网剧题材乐观，故事被挖掘成行业共识；第二，“互动剧”认可度不高，“方便面剧”前景可期；三是访谈脱口秀综艺继续乐观，原创文化节目被“反击”；第四，“微品种”的认知度接近60%，“小型化”或成为行业趋势；五是网络纪录片推动纪录片受众结构转型，网络电影需要破圈；第六，超过50%的受访者对竖屏内容持乐观态度，内容简化成为Vlog的发展挑战。

《报告》还提出，政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。

2018年，国家广播电视总局、国家网办等相关部门先后出台相关规范性文件，要求短视频、网络直播企业坚持正确导向，坚持内容管理，为维护网络视听节目传播秩序，严肃整顿部分违规平台和节目。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从结构管控和内容审核两个方面为规范短视频传播秩序提供了依据。3月，短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，保障未成年人健康成长，营造良好网络环境。

此次发布 《2019中国网络视听发展研究报告》的中国网络视听节目服务协会成立于2011年8月19日，是网络视听领域唯一的国家级行业组织，也是我国互联网领域规模最大的行业协会之一。协会现有会员单位730家，包括中国广播网、国际在线、中国网络电视台、芒果TV、浙江电视台等广电播出机构，人民网、新华网、中国网、咪咕文化、华数等主流新媒体机构，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业，优酷、爱奇艺、搜狐视频、B站等视听节目服务机构，中影、华策、慈文等影视节目制作公司以及华为、中兴等网络技术公司。

附件:《2019年中国网络视听发展研究报告》主要调查结果

1，政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。

2.在线视频用户数为7.25亿，短视频对新网友的拉动作用明显。

3，付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力。

4.短视频应用为增加网民上网时间做出了重大贡献，整体使用时间超过综合视频应用。

5，网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大。

6.网剧市场增速放缓，圈内爆款频出，优质中小IP大行其道。

7，网综市场BAT、芒果TV四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段。

8.降低和提高网络电影的质量，并使账户共享模式多样化。

9，网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能。

10.短视频的应用加速了中老年人、低学历、高学历、中高收入人群的渗透。

11，网络视听领域资本市场活跃，各大头部平台被看好。

12，长、短视频融合创新发展，优质内容是核心竞争力。